Disney Junior ou plutôt Disney Jr. depuis la refonte de son identité, la chaîne dédiée aux plus petits, dévoile une initiative inédite baptisée « Let’s Play », une campagne médiatique conçue pour promouvoir l’activité physique et le divertissement à travers ses programmes phares. Annoncée le 4 juin 2025, cette campagne s’appuie sur un partenariat stratégique avec ESPN, la référence mondiale en matière de sport, ainsi que ABC News, canal d’information télévisé phare de Disney, et met en vedette plusieurs licencies populaires dont Mickey Mouse, Spider-Man, les SuperChatons ou encore Bluey, la série animée australienne qui connaît un succès retentissant auprès des familles.
Une campagne pour encourager le mouvement
Lancée à l’occasion de la Journée mondiale de l’enfance, la campagne « Let’s Play » vise à inspirer les enfants d’âge préscolaire à bouger, jouer et adopter un mode de vie actif, tout en s’amusant. Selon Disney, l’objectif est de combiner l’énergie ludique des programmes de Disney Jr. avec des messages éducatifs sur l’importance de l’activité physique. Ce projet s’inscrit dans une démarche plus large de la chaîne pour promouvoir des valeurs positives, comme le travail d’équipe, la créativité et le bien-être.
Le partenariat avec ESPN, une première pour Disney Junior, apporte une dimension sportive à l’initiative. La campagne s’appuie sur des vidéos et des contenus interactifs mettant en scène des personnages adorés des enfants, comme Bluey, la chienne de la série éponyme, ou encore des héros de La Maison Magique de Mickey, SuperChatons ou encore Spidey et ses Amis Extraordinaires. Ces contenus, diffusés sur les plateformes de Disney Jr. et ESPN, incluent des clips vidéo dynamiques où les personnages encouragent les enfants à danser, sauter et jouer.
Bluey, l’atout charme de la campagne
Bluey, série animée australienne qui suit les aventures d’une famille de chiens dans des scénarii à la fois drôles et émouvants, est au cœur de cette initiative. La série, déjà plébiscitée pour son authenticité et sa capacité à captiver les enfants comme les parents, devient un vecteur clé pour transmettre des messages sur l’importance du jeu actif. Dans le cadre de « Let’s Play », Bluey et sa sœur Bingo apparaissent dans des segments spéciaux où elles invitent les jeunes téléspectateurs à participer à des activités physiques simples, comme des courses ou des jeux d’imitation.
Disney Junior a également prévu des événements spéciaux autour de Bluey. À partir de cet été, des épisodes inédits de la série seront diffusés dans le cadre de blocs de programmation thématiques « Let’s Play », accompagnés de jeux interactifs en ligne et d’activités téléchargeables pour les familles. Ces initiatives visent à prolonger l’engagement des enfants au-delà de l’écran, en les encourageant à recréer les jeux vus dans la série dans leur quotidien.
Une collaboration inédite avec ESPN
L’association avec ESPN marque un tournant audacieux pour Disney Jr., qui cherche à tirer parti de l’expertise de la chaîne sportive pour toucher un public plus large. ESPN produira des spots publicitaires et des contenus exclusifs, diffusés lors de ses événements sportifs majeurs, pour promouvoir la campagne. Ces segments mettront en avant des athlètes professionnels partageant des conseils ludiques pour rester actif, tout en intégrant les personnages de l’univers de Disney Junior. Cette approche vise à créer un pont entre le divertissement pour enfants et le monde du sport, en montrant que l’activité physique peut être amusante et accessible à tous.
« Nous voulons que les enfants associent le plaisir de jouer à des moments de joie partagés avec leurs personnages préférés », a déclaré un porte-parole de Disney Jr. « En collaborant avec ESPN, nous pouvons inspirer une nouvelle génération à découvrir le sport et l’activité physique d’une manière qui leur parle directement. »
Disney s’associe pour cela à l’initiative « Take Back Sports » d’ESPN et à l’association américaine à but non lucratif Every Kid Sports pour offrir des bourses sportives aux familles en difficulté financière ayant des enfants d’âge préscolaire. Ces bourses couvriront les inscriptions d’automne des enfants d’âge préscolaire souhaitant s’inscrire à des activités sportives dans leur communauté.
« Let’s Play », un élan mondial pour les familles
La campagne « Let’s Play » ne se limite pas aux États-Unis. Disney Jr. prévoit de déployer cette initiative dans plusieurs pays, avec des adaptations locales pour refléter les cultures et les préférences des audiences internationales. En France, par exemple, la campagne sera intégrée aux programmes de Disney Jr. sur Disney+, avec des contenus traduits et des activités adaptées aux familles francophones.
En parallèle, Disney Jr. renforce son engagement envers les parents en proposant des ressources en ligne, telles que des guides d’activités physiques et des idées de jeux à faire en famille. Ces ressources, disponibles sur le site officiel de Disney Junior, incluent des vidéos tutorielles et des fiches pratiques pour aider les parents à organiser des moments de jeu éducatifs.
La société prévoit également des événements Disney Jr. « Let’s Play! » dans plus de 400 patinoires à travers les États-Unis via Disney Music Group, une journée spéciale à Disney California Adventure et Downtown Disney plus tard cet été, une tournée de concerts itinérante et des courts métrages YouTube de marque basés sur des routines préscolaires.
Une réponse à un besoin sociétal
Cette initiative intervient dans un contexte où les préoccupations autour de la sédentarité des enfants sont croissantes. Avec la montée du temps passé devant les écrans, Disney Jr. cherche à utiliser sa plateforme pour encourager un équilibre entre divertissement numérique et activité physique. En s’appuyant sur des personnages aussi populaires que Bluey, la chaîne espère capter l’attention des jeunes enfants et les motiver à bouger tout en s’amusant.
La campagne « Let’s Play » est également une réponse aux attentes des parents, qui recherchent des contenus éducatifs et engageants pour leurs enfants. En combinant l’univers ludique de Disney Jr. avec l’expertise sportive d’ESPN, la firme aux grandes oreilles propose une formule innovante qui pourrait redéfinir la manière dont les médias pour enfants abordent la santé et le bien-être.
Le lancement de « Let’s Play » marque une étape importante pour Disney Jr., qui continue de consolider sa position de leader dans le divertissement préscolaire. Avec Mickey, Minnie, les SuperChatons, Bluey, Spidey et ses amis comme leaders et ESPN comme partenaire de poids, la campagne a le potentiel de devenir un mouvement culturel, incitant les familles à redécouvrir le plaisir du jeu actif. Alors que les premiers contenus de la campagne commencent à être diffusés, les regards se tournent vers l’impact qu’elle aura sur les habitudes des jeunes téléspectateurs et sur l’évolution des programmes pour enfants.
Pour plus d’informations sur la campagne et pour accéder aux ressources gratuites, rendez-vous sur le site officiel de Disney Jr..
