Après l’échec du partenariat avorté avec la société OpenAI il y a quelques mois, Disney se tourne vers une autre alternative avec la plateforme de vidéos puissante TikTok.
Afin de suivre l’évolution du streaming et du mode de visionnage de chacun, Disney+ vient de signer un contrat de grande envergure avec le géant TikTok. Avec cet accord, des vidéos réalisées pour TikTok évoquant les programmes Disney seront également partagées sur Disney+.
Comment va marcher l’alliance Disney+/TikTok ?
Concrètement, les créateurs qui choisiront de participer à ce programme auront accès à des ressources Disney (notamment des photos et vidéos mettant en scène des personnages et des franchises de la marque). Une sélection de vidéos, « soigneusement choisies », sera diffusée à la fois sur TikTok et dans la section « Verts » de Disney+.
Les deux entreprises affirment également qu’elles permettront aux créateurs les plus talentueux de « débloquer des récompenses spéciales et de bénéficier d’une visibilité accrue, d’un accès à des événements exclusifs et d’opportunités de développement de carrière », créant ainsi une dynamique d’engagement réciproque. Le partenariat sera lancé aux États-Unis dans les mois à venir, avec l’objectif de l’étendre ultérieurement à d’autres marchés.
« Les meilleurs conteurs sont avant tout des fans. Cela a toujours été vrai chez Disney ; aujourd’hui, les fans célèbrent nos histoires de manières totalement inédites. Cette collaboration crée un nouveau pont entre les histoires que nous racontons et la créativité qu’elles inspirent, offrant aux créateurs une scène plus vaste pour partager leurs réalisations et au public davantage de contenus à découvrir chaque jour sur Disney+ », a déclaré Asad Ayaz, directeur du marketing et de la marque chez Disney
D’après The Hollywood Reporter, ce partenariat entre Disney+ et TikTok est une bonne idée surtout pour Disney+ car certains de ses concurrents comme Netflix, Peacock et HBO Max ont multiplié les initiatives pour faire évoluer leurs plateformes. De plus et que l’on aime ou pas, une plateforme comme TikTok est un outil complémentaire participant à l’engouement d’un film. Les créateurs de contenus jouent un rôle essentiel au sein des communautés de fans ; les passionnés de personnages et de franchises — Disney, Pixar, Marvel, Star Wars — se tournent souvent vers les plateformes de vidéo sociale pour décortiquer, discuter et célébrer ces univers et leurs protagonistes.
« Les créateurs sont au cœur de tout ce que nous faisons chez TikTok. Leur créativité prolonge la vie des films et des séries en suscitant des conversations que les fans découvrent et partagent. En collaboration avec Disney, nous transposons l’expression authentique des créateurs de la communauté TikTok vers Disney+, invitant le public à découvrir cette créativité partagée qui fait toute la puissance de l’univers des fans », a ajouté Dawn Yang, responsable mondiale du divertissement chez TikTok.
