Le Disney Store Shinsaibashi PARCO a ouvert ce mercredi 26 août au cinquième étage du centre commercial, dans l’arrondissement Chuo d’Osaka. Quatre ans après la fermeture de l’ancienne boutique de rue, le quartier retrouve une adresse Disney. Ce n’est pas un simple retour. Avec 93 tsubo, soit un peu plus de 307 mètres carrés, le magasin se présente comme le plus vaste de l’ouest du Japon. On y vient pour acheter, évidemment. On y reste aussi pour regarder : locomotive, vitrail, écran magique… Le commerce assume d’être un décor.
Quatre ans après l’ancienne boutique
L’ancien Disney Store Shinsaibashi avait fermé en 2022. Depuis, Osaka n’était pas orpheline : HEP FIVE à Umeda, Lucua Osaka et Abeno Q’s Mall continuaient de vendre peluches et pins issus de la firme. Il manquait pourtant une grande vitrine dans le triangle touristique de Shinsaibashi, là où les visiteurs étrangers marchent déjà entre Dotonbori, Amerikamura et les files du Glico. Le PARCO leur offre un étage entier, ouvert de 10 heures à 20 heures.
Les cinq premiers jours ne se visitent pas comme un magasin ordinaire. Du 26 au 30 août, l’entrée passe par une réservation dans l’application gratuite Disney Store Club. La journée d’ouverture est déjà complète. La jauge dit assez l’attente. Elle dit aussi que le lancement a été pensé pour éviter l’engorgement d’un mercredi d’été dans l’un des couloirs les plus fréquentés du Kansai.
Un décor que le Japon n’avait pas encore
Le parti pris du lieu s’appelle « voyage magique ». C’est, selon l’enseigne, la première fois qu’un Disney Store japonais adopte ce style. L’histoire commence avec Mickey en apprenti sorcier, celui de Fantasia, qui découvre un livre. Autour de cette page, le magasin déroule des objets assez grands pour qu’on les photographie avant de les contourner.
Une locomotive à vapeur, chargée de personnages, occupe une part visible de la surface. Des écrans font tourner des animations. Un « écran magique » réagit au toucher : on pose la main sur le livre, quatre princesses et un château apparaissent. Tout cela sert à retenir le client au milieu de l’allée, smartphone levé, comme dans un pop-up limité dans le temps. Sauf que la boutique, elle, reste. Bref, ce permet d’offrir un attrait supplémentaire à une enseigne qui propose déjà beaucoup de belles choses dans le panier.
Les détails pour fans sont plus discrets, et c’est tant mieux. Près du plafond, devant les caisses, un vitrail de Mickey et des sculptures de Tic et Tac viennent de l’ancienne boutique de Shinsaibashi. Le magasin neuf hérite donc d’un morceau de l’ancien. Sur la locomotive, des Mickey cachés et des motifs de films se glissent dans le métal : une théière d’Alice au Pays des Merveilles a déjà été repérée. Certaines vitrines indiquent l’année de sortie américaine des films. On peut passer sans les voir. On peut aussi passer une demi-heure à les chercher. Disney a toujours cultivé ce double regard.
1500 références, et 23 objets qu’on ne trouvera nulle part ailleurs
Le stock annoncé tourne autour de 1 500 pièces. UniBEARsity et UniBestiez, les ours et bestiaires maison de Disney Store, côtoient la série de peluches Urupocha-chan, les objets du quotidien, les confiseries, les accessoires et les collaborations. S’y ajoutent des Mickey réservés à la zone d’Osaka et des peluches en tenue japonaise, très demandées par les visiteurs étrangers parce qu’elles ne voyagent pas dans toutes les boutiques du monde.
L’ouverture a surtout son propre rayon. Vingt-trois articles existent uniquement pour Shinsaibashi PARCO, en quantité limitée. Les peluches à 4 200 yens portent des costumes rouge et bleu. Un sac écologique est vendu 1 100 yens, des pins mystèrres 900 yens, une mini-serviette 900 yens. Tic et Tac tiennent les spatules de l’okonomiyaki. Une Urupocha-chan porte un chapeau de takoyaki. Minnie évoque la pose Glico, celle de l’affiche lumineuse que tout le monde photographie au bout de Ebisubashi. Le clin d’œil est local, presque trop évident, et c’est précisément pour cela qu’il se vendra.
La règle du jour : trois pièces limitées par personne, sauf changement selon l’affluence. Au-delà de 5 000 yens TTC d’achats, le magasin offre un sac fourre-tout au graphisme exclusif de cette adresse.
Ce que cette ouverture dit d’Osaka, et de Disney au Japon
Shinsaibashi n’a pas besoin d’une énième boutique de licences. Le quartier en est saturé. Un Disney Store de 307 mètres carrés n’y survit que si il devient un arrêt, un décor, un prétexte à la photo avant le dîner à Dotonbori. Le thème de l’apprenti sorcier, l’écran tactile et toutes les décorations exclusives répondent à cette contrainte. Le vitrail récupéré de 2022 répond à une autre : ne pas faire comme si la première boutique n’avait pas existé. Le Japon est définitivement un autre monde en ce qui concerne Disney !
Pour les voyageurs francophones de passage à Osaka, l’adresse se glisse sans effort dans une journée Shinsaibashi–Namba. Il faudra toutefois viser après le 30 août si l’on n’a pas réservé, ou accepter de jouer le jeu de l’application. Les trois autres magasins de la préfecture restent une soupape : on y trouvera une partie du catalogue, mais pas les quelques exclusivités présentées plus haut.
Disney Store Japon a choisi de rouvrir grand, dans un PARCO, le jour même où d’autres actualités Disney occupaient déjà les fils japonais comme l’ouverture d’une exposition sur Kingdom Hearts à Tokyo. Le timing n’efface pas le geste. L’ouest du pays a désormais sa plus grande vitrine !
