Le 14 octobre 1926 paraissait Winnie-the-Pooh, le premier recueil de contes d’A.A. Milne illustré par E.H. Shepard. Un siècle plus tard, l’ours en peluche un peu étourdi et ses amis de la Forêt des Rêves Bleus restent des figures familières. Disney, qui détient les droits d’adaptation depuis 1961, a publié ce jour-là des contenus dans de nombreux pays.
Un ours né d’une peluche et d’un père
L’histoire commence avec une peluche offerte au fils de Milne, Christopher Robin. Inspiré par un ours noir du zoo de Londres nommé Winnipeg, le personnage a d’abord pris vie dans des histoires destinées à l’enfant. Le livre de 1926 rassemble les premières aventures de Winnie, Tigrou, Porcinet et Bourriquet et les autres habitants de la forêt inspirée par Ashdown Forest, dans le Sussex. Depuis, les textes ont été traduits dans de nombreuses langues et ont donné lieu à des adaptations théâtrales, cinématographiques et télévisuelles. Disney a produit plusieurs films d’animation, dont le long-métrage de 1977, et continue de faire vivre les personnages dans les parcs et les produits dérivés.
Ce qui traverse le temps aussi tient à la simplicité des relations. Les personnages ont des défauts visibles — Winnie pense surtout au miel, Porcinet a peur de presque tout, Bourriquet attend le pire — mais ils restent ensemble. Personne n’est écarté parce qu’il est maladroit ou triste. Cette approche a été souvent citée comme une raison de la longévité des histoires.
Mobilisation internationale
Australie / Nouvelle-Zélande
Disney Australia/Nouvelle-Zélande a publié deux Reels. Le premier est une adorable animation en stop-motion réalisée avec des personnages cousus à la main, montrant une fête dans les bois. La légende indique : « I am so delighted to celebrate 100 years of Winnie the Pooh via this jolly, woodland party animation! Happy 100 years dear Pooh! »
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Le second Reel porte le texte « Moves as sweet as hunny! Everyone’s favourite bear turns 100 today ».
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Japon
Disney Shopping Japon a publié un post annonçant l’ouverture, le jour même, de « The POOH SHOP by marimo craft » à Tokyo Station (Tokyo Character Street, B1F). L’intérieur est conçu pour évoquer la maison de Winnie. Trois objets exclusifs sont proposés selon le montant d’achat.
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Disney Japon a publié un Reel associant le patineur Yuzuru Hanyu à l’ourson, dans le cadre du projet « SHOWER OF HEART – かがやくひかりのプレゼント ».
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Royaume-Uni
Disney UK a publié un Reel en collaboration avec Fortnum & Mason présentant des Collector’s Hampers, un Children’s Afternoon Tea, des peluches et de la vaisselle commémorative.
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Un second Reel de Disney UK met en avant « 100 years of hunny and happiness » et renvoie vers Disney+.
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Allemagne
Disney Deutschland a publié un post de concours. Le lot comprend une figurine Funko Pop! de Winnie dans l’arbre à miel, un Scrub Mommy, un set de bain, les quatre peluches Disney In Bloom (Winnie, Tigrou, Porcinet, Bourriquet), un set LEGO, une figurine Hunny Crew et un dessin original de l’artiste Disney Ulrich Schröder. Pour participer, il fallait suivre le compte, liker, partager et commenter son personnage préféré, jusqu’au 17 octobre à 23 h 59.
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États-Unis
Le compte officiel @winnie_the_pooh, associé à Disney US et Walt Disney Animation Studios, a publié un Reel apaisant montrant le changement des saisons : automne avec des feuilles d’érable, hiver avec de la neige, printemps avec des tulipes et été avec du soleil. La légende indique : « In celebration of his 100th anniversary, join Winnie the Pooh to watch the seasons change! From Fall to Winter and Spring to Summer, this is the perfect soothing ambiance to watch all year round! » Le ton est calme, avec des sons naturels : on adore !
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Disney US et Disney Books ont publié un Reel célébrant l’amitié et les aventures. De nombreuses personnalités du petit ou grand écran disneyen y font une apparition pour partager les liens qu’ils entretiennent avec Winnie et ses amis.
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Un autre Reel de Disney US fait la promotion du film Les Aventures de Winnie l’Ourson sur Disney+.
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Une publication de Disney US présente des illustrations issues des Walt Disney Archives, avec la légende « Willy, nilly, silly, old bear! Today, we’re celebrating 100 years of Winnie the Pooh with these timeless illustrations from The Walt Disney Archives. »
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Un autre Reel crédite une animation originale de Rachel Ryle : « Float into Pooh’s 100th birthday through this original animation by Rachel Ryle ».
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Le compte officiel Disney Parks a publié un carrousel célébrant les 100 ans de Winnie l’Ourson à travers plusieurs expériences dans les parcs du monde entier. La légende indique : « Here’s to 100 years of Winnie the Pooh 💛🍯 ».
On y retrouve notamment :
- Hunny Pot Spin à Shanghai Disneyland,
- Pooh’s Hunny Hunt à Tokyo Disney Resort,
- La rencontre avec Winnie et Tigrou au Thotful Spot du Magic Kingdom,
- La statue de Winnie l’Ourson à Disney Adventure World,
- The Many Adventures of Winnie the Pooh à Disneyland Resort,
- ainsi que d’autres références à Hong Kong et Shanghai.
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Enfin, la marque Disney Baby a publié un post montrant un bébé déguisé en Winnie, avec la légende rappelant la date de publication du 14 octobre 1926.
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Italie
Disney Italie a publié un Reel avec le texte « Insieme per sempre e più di sempre. Buon 100° compleanno Winnie The Pooh. »
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Une publication invite à commenter ce que l’on aime le plus chez Winnie (« Tanti auguri, sciocco di un orsetto »).
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Un autre Reel encourage à regarder les aventures de Winnie sur Disney+.
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Espagne
Disney Espagne a publié un Reel avec la légende « Winnie nos lo prometió ».
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Corée du Sud
Disney Korea a publié un post avec le texte « Happy 100th anniversary! 100주년을 축하해, 곰돌이 푸! »
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Autres pays
Disney Pologne, Disney Israël, Disney Turquie et Disney Grèce ont également publié des posts ou des Reels.
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Contrairement à ces nombreuses filiales, Disney France n’a publié aucun contenu spécifique sur ses comptes Instagram le 14 octobre pour marquer les 100 ans de Winnie l’Ourson. Alors que des boutiques ouvraient au Japon, des concours étaient lancés en Allemagne et des collaborations étaient mises en avant au Royaume-Uni, les comptes français sont restés silencieux et ce n’est guère étonnant, compte-tenu du manque cruel d’exigence dans la tenue des réseaux sociaux de la firme aux grandes oreilles dans l’Hexagone, ressenti depuis plusieurs mois.
Les célébrations s’inscrivent dans une campagne lancée en mars sous le nom « Live the Hunny Life ». Le jour anniversaire a toutefois permis de mesurer l’écart entre les marchés : presque partout, un contenu a été publié ; en France, non. Dans les pays du Moyent-Orient ou en Inde, Winnie est peu populaire et n’a donc pas fait l’objet de célébrations… Ce qui n’est pas le cas en France.
Le livre de 1926 reste la référence. Disney en a fait une franchise mondiale et continue de plancher sur des projets inédits, mais les textes de Milne et les dessins de Shepard continuent d’être réédités. Cent ans après la première publication, l’attachement au personnage tient souvent à la façon dont les personnages s’acceptent mutuellement .
