Burger King a dévoilé un premier spot promotionnel annonçant une collaboration avec Avengers : Doomsday. Pour l’instant, cette opération concerne l’Inde, mais le format et le ton du spot laissent penser qu’elle pourrait s’étendre à d’autres marchés.
Des chaises de réalisateur pour des recettes rebaptisées
Le spot, d’une quinzaine de secondes, se déroule dans un décor sombre et verdâtre qui évoque un plateau de tournage. Un employé en tablier Burger King place plusieurs chaises de réalisateur dont les dossiers portent les noms de produits exclusifs. Ces intitulés mêlent des références à des recettes classiques de la chaîne et à des personnages associés à l’univers Marvel.
Le premier dossier affiche « Doomsday Whopper ». Le suivant porte « Magneto Crunchy Chicken Burger ». Viennent ensuite « Shuri Vibranium Fries », « Thor Thunder Nuggets » et « Fantastic Fizz ». La séquence se termine sur une chaise ornée du logo Avengers : Doomsday de Marvel Studios placé à côté de celui de Burger King, le tout traversé d’éclairs verts, avec une couronne Burger King en arrière-plan. Une voix off conclut : « Coming soon at a Burger King near you. »
Une campagne d’abord lancée en Inde
Selon les informations disponibles, cette collaboration est pour le moment annoncée pour l’Inde. Aucun calendrier de déploiement dans d’autres pays n’a été communiqué. Le spot ne précise pas non plus les dates exactes de disponibilité des produits, ni leurs compositions détaillées. Il se contente de présenter les noms et le lien avec le film à venir.
Avengers : Doomsday est le prochain long-métrage de Marvel Studios. Burger King a déjà multiplié les partenariats avec des licences de cinéma et de séries. Cette opération reprend la même logique : associer des recettes existantes de la chaîne à des personnages ou des concepts du film qui font l’actualité.
La campagne reste donc, à ce stade, une annonce destinée au marché indien. Son extension éventuelle à d’autres territoires dépendra des décisions commerciales qui n’ont pas encore été détaillées publiquement. Mais on a hâte de siroter le Fantastic Fizz ou de déguster des nuggets de Thor.
