C’est officiel ! The Walt Disney Company fait machine arrière concernant sa grande marque de distribution de produits dérivés. shopDisney cédera sa place à Disney Store (la marque authentique d’origine) à partir du lundi 12 février 2024, nous indique la firme aux grandes oreilles. shopDisney n’aura finalement vécu qu’un peu plus de cinq ans et demi (la marque fut lancée le 1er août 2018 pour impulser un nouveau souffle à ce secteur et mettre en avant la vente de produits en ligne). Il semblerait que le revirement stratégique opéré par Disney montre que la marque Disney Store reste une valeur bien plus sûre et a un impact bien plus fort auprès des consommateurs puisque les boutiques physiques (hors Resorts, Parcs et paquebots Disney) portent le même nom.
Disney Store remplace shopDisney en début d’année 2024
Dès le lundi 12 février, le site web shopDisney.fr deviendra donc DisneyStore.fr. Le reste de l’Europe mais aussi du Moyen-Orient et de l’Afrique seront concernés par ce changement à cette même date. Ce changement a d’ailleurs déjà été opéré depuis le 23 janvier en Asie-Pacifique. Et il faudra patienter jusqu’au 14 février outre-Atlantique pour que shopDisney soit remplacé par Disney Store. Les boutiques appartenant à Disney, le site de ventes en ligne et différents points de ventes se réuniront de nouveau sous un nom commun : Disney Store.
Dans le cadre de ce changement de marque, Disney précise que « nous aurons un nouveau logo, et une apparence mise à jour sur notre site internet ainsi que sur nos réseaux sociaux avec des nouvelles images, vidéos et stories. Vous verrez aussi bientôt nos nouveaux emballages pour vos achats et livraisons. »
Pour le moment, Disney n’a pas précisé si ce changement de nom sera le signe annonciateur d’un renouveau de la marque ailleurs qu’en boutique en ligne. De nombreuses boutiques physiques ont fermé leurs portes ces dernières années en Amérique du Nord comme en Europe (l’un des derniers en date mais peut-être le plus symbolique d’entre eux fut le Disney Store des Champs-Élysées).
