Dans un contexte où les marques cherchent à rendre la rentrée des classes plus ludique, le groupe Bel, spécialiste des fromages portionnés, vient de lancer une collaboration inattendue avec Disney. Au cœur de cette initiative : le personnage iconique de Stitch, l’extraterrestre malicieux de Lilo & Stitch, qui s’invite sur les emballages de plusieurs produits phares du groupe. Cette édition limitée, déployée dans 45 pays, vise à associer l’univers aventureux de Stitch aux moments de pause saine des enfants. Un coup marketing bien pensé, qui s’appuie sur le succès récent du film en prises de vues réelles Lilo & Stitch et sur une longue histoire de partenariats entre Bel et Disney.
Une alliance stratégique pour égayer le quotidien des familles
Le groupe Bel, connu pour ses engagements en matière de nutrition équilibrée via son slogan « For All For Good », n’en est pas à son coup d’essai avec Disney. Comme l’a rappelé Pierre H., responsable mondial des partenariats chez Bel, cette collaboration s’inscrit dans une relation de sept ans avec The Walt Disney Company. Elle fait écho à un accord plus large signé en 2021 avec Disneyland Paris, prévoyant une coopération sur dix ans pour proposer des expériences et des options alimentaires innovantes aux visiteurs du parc.
Cette année, le choix s’est porté sur Stitch, un personnage qui incarne la curiosité, la loyauté et l’esprit d’aventure – des qualités qui résonnent avec les défis de la rentrée scolaire. « Comme les enfants qui entrent dans une nouvelle année scolaire, Stitch sait ce que c’est que de se lancer dans l’inconnu, de se faire de nouveaux amis et de transformer les obstacles en aventures excitantes », explique un communiqué du groupe Bel. Le timing n’est pas anodin : il coïncide avec le lancement réussi du remake de Lilo & Stitch, un film qui a ravivé l’intérêt pour ce petit alien bleu hawaïen.
Le déploiement est mondial, touchant des marchés variés, de la France au Vietnam en passant par le Canada et le Royaume-Uni. Des équipes locales ont adapté les campagnes pour qu’elles collent aux spécificités culturelles, rendant Stitch « comme à la maison » partout où il apparaît.
Les produits revisités sous le signe de l’ohana
Au menu de cette édition limitée : une gamme de snacks fromagers et fruités revisités avec des designs colorés mettant en scène Stitch, Lilo et d’autres éléments de l’univers hawaïen. Parmi les stars de la collection :
- Babybel Original : Les fameuses portions de fromage enrobées de cire rouge se parent de motifs Stitch. Disponibles en filets de six ou en formats plus grands (comme des boîtes de 384 g), elles arborent des éditions limitées en turquoise, jaune ou rose, avec des illustrations du personnage en train de surfer ou de faire des grimaces. Un code QR sur certains emballages invite à des expériences interactives, comme des jeux ou des concours.
- La Vache qui Rit : Les portions triangulaires iconiques intègrent Stitch aux côtés de la vache rouge souriante. Des formats familiaux, comme les boîtes de 32 portions, prolongent la magie en offrant l’opportunité aux fans de gagner des visites à Disneyland Paris. Des versions fondue ou nature sont mises en avant, souvent associées à des grissins dans des packs comme Pik & Croq.
- Kiri : Les crèmes fromagères se déclinent en éditions Stitch, avec des emballages bleus et roses soulignant la simplicité et la naturalité du produit. Des présentoirs en magasin montrent Stitch en train de « surfer » sur des vagues de fromage, renforçant l’aspect ludique.
- GoGo SqueeZ : Les compotes en pochettes, idéales pour les goûters nomades, adoptent un look aventureux avec Stitch en vedette. Des saveurs comme pomme-fraise ou myrtille sont mises en avant, avec des mentions de concours pour gagner des voyages familiaux, comme une aventure en Cornouailles au Royaume-Uni.
D’autres produits du groupe, comme Belcube (des cubes de fromage aromatisés au chocolat, à la fraise ou à la myrtille) ou Apéricube, complètent la gamme dans certains marchés. Tous ces articles sont conçus pour promouvoir une alimentation saine, avec des étiquettes mettant l’accent sur les vitamines, le calcium et l’absence de sucres ajoutés pour certains.
Des activations en magasin qui font sensation
Les lancements ne se limitent pas aux emballages : des mises en scène spectaculaires envahissent les supermarchés. En France, des présentoirs pyramidaux chez Run Market ou Carrefour exhibent des piles de produits sous des bannières jaunes criant « La Rentrée avec Stitch ! ». Des affiches promotionnelles promettent des réductions et des concours pour gagner des séjours à Disneyland Paris – une stratégie qui a déjà séduit de nombreux parents.
Au Canada et au Royaume-Uni, des campagnes similaires adaptent le message à la « Back to School », avec des concours offrant jusqu’à 15 000 dollars pour des vacances de rêve. Ces activations, orchestrées par des agences comme 4UATRE et HOMERUN, intègrent des éléments interactifs : scans de codes QR pour des filtres en réalité augmentée avec Stitch ou des recettes ludiques. Le tout pour transformer le simple achat de snacks en une aventure familiale.
Un impact sur les ventes et l’image de marque
Si les chiffres exacts ne sont pas encore publics, cette opération s’annonce comme un succès, boostée par la popularité toujours croissante de Stitch. Bel mise sur l’aspect limité dans le temps pour créer de l’urgence, encourageant les consommateurs à « surfer la vague » avant que les stocks ne s’épuisent.
Au-delà du commercial, cette partenariat renforce l’engagement de Bel pour une nutrition positive, alignée avec les valeurs d’ohana (famille) de Lilo & Stitch. Comme l’exprime Ibtissam Meksi, manager des partenariats globaux chez Bel : « Exciting times ahead : Bel is ready to surf the Back-to-School wave with Disney Stitch. » Une façon de rendre les snacks non seulement nutritifs, mais aussi joyeux.
Disponible dès maintenant dans les grandes surfaces et en ligne sur les sites des distributeurs, cette collection est à surveiller pour les fans de Disney et les parents en quête d’idées goûter originales. Attention, édition limitée oblige : premier arrivé, premier servi.
