Disney+ s’apprête à enrichir son offre avec l’ajout de vidéos au format vertical, une fonctionnalité annoncée lors du sixième Tech and Data Showcase annuel de Disney, organisé en marge du Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas. Cette initiative, prévue pour une mise en place plus tard dans l’année, vise à adapter la plateforme aux habitudes de consommation mobile contemporaines, en s’inspirant directement du succès rencontré par une fonctionnalité similaire sur l’application ESPN. Alors que les formats courts et verticaux dominent les réseaux sociaux comme TikTok ou les réels d’Instagram, Disney cherche à intégrer cette approche pour renforcer l’engagement quotidien des utilisateurs.
Une inspiration tirée de l’expérience ESPN
L’idée émerge de la section « Verts » récemment intégrée à l’application ESPN, qui propose des contenus sportifs en format vertical et a rapidement gagné en popularité auprès des abonnés. Disney, conscient de ce succès, transpose ce modèle à sa plateforme de streaming principale. Selon les déclarations faites lors de l’événement, cette fonctionnalité permettra d’explorer divers usages, en adaptant le contenu à un flux personnalisé et dynamique. L’objectif est clair : transformer Disney+ en une destination incontournable pour les actualités et le divertissement, encourageant les visites régulières.
Erin Teague, vice-présidente exécutive en charge de la gestion des produits pour Disney Entertainment et ESPN, a souligné lors de la présentation que « tout est sur la table » en matière de contenus verticaux. Cela inclut la création de productions originales en format court, la reformulation de contenus plus longs existants pour les adapter à ce format, ou encore l’intégration de contenus issus des réseaux sociaux. Cette flexibilité ouvre la porte à une variété d’expériences, potentiellement couvrant des thématiques allant des bandes-annonces rapides aux extraits de séries, en passant par des actualités thématiques liées aux univers Disney, Marvel, Pixar, Star Wars, Hulu, National Geographic, FX ou 20th Century.
Vers un flux personnalisé et évolutif
Disney prévoit d’évoluer cette fonctionnalité au fil du temps, en testant son application à travers différentes catégories de contenus. Le but est de créer un feed adapté aux préférences de chaque utilisateur, similaire à ce que proposent les plateformes sociales, mais ancré dans l’écosystème riche de Disney. Cette approche pourrait inclure des recommandations basées sur les habitudes de visionnage, mêlant divertissement familial, actualités sportives via ESPN, ou mises à jour sur les productions à venir.
Bien que les détails techniques précis n’aient pas été dévoilés lors de l’annonce, l’accent est mis sur une intégration fluide au sein de l’application Disney+, probablement optimisée pour les appareils mobiles où le format vertical est le plus naturel. Cette évolution s’inscrit dans une stratégie plus large de Disney pour moderniser ses services numériques, en réponse à la concurrence accrue des plateformes comme Netflix.
Implications pour les abonnés et l’avenir du streaming
Pour les abonnés, cette nouveauté pourrait signifier un accès plus rapide et engageant à des contenus brefs, idéaux pour des sessions de visionnage courtes lors de déplacements ou de pauses. En rendant Disney+ plus dynamique, la compagnie espère fidéliser son audience et attirer de nouveaux utilisateurs friands de formats mobiles. Cette annonce arrive à un moment où le marché du streaming évolue rapidement, avec une emphase croissante sur la personnalisation et l’intégration de contenus courts pour contrer la fragmentation de l’attention.
En somme, l’ajout des vidéos verticales marque une étape significative dans la stratégie de Disney pour adapter son service aux tendances actuelles, tout en capitalisant sur ses atouts en matière de contenu diversifié. Les détails sur le calendrier exact de déploiement et les premiers contenus disponibles seront à suivre dans les mois à venir.
Source : Deadline
