À l’approche de la sortie de Toy Story 5, Disney•Pixar s’associe à Silenzio pour une opération événementielle originale en plein cœur de Paris. Du 20 mai au 1er juin, la Gare de l’Est a accueilli une expérience immersive qui rappelle l’un des thèmes les plus touchants de la saga : l’attachement profond entre les enfants et leurs jouets.
Des jouets « perdus » à la recherche de leur propriétaire
L’opération mettait en scène de véritables jouets égarés, présentés à travers des messages diffusés dans la gare comme s’ils appelaient leur jeune propriétaire. Cette approche narrative, à la fois poétique et nostalgique, invitait les voyageurs à s’interroger sur la valeur affective des objets qui les accompagnent depuis l’enfance.
Lilypad, la nouvelle tablette connectée, au cœur du dispositif
Parmi les trois écrans géants XL déployés, l’un a été entièrement repensé pour incarner Lilypad, la tablette connectée introduite dans Toy Story 5. Ce personnage technologique, parfois perçu comme une menace pour les jouets traditionnels, était ici mis en valeur pour son rôle rassembleur : il aide les enfants à retrouver leurs compagnons de jeu, rejoignant ainsi la mission de Woody et de ses amis.
Cette mise en scène intelligente illustre le message central du film : la technologie n’est pas nécessairement opposée à l’imaginaire et à l’affectif, mais peut au contraire servir le lien entre générations et objets chéris.
Une activation qui se prolonge sur les réseaux sociaux
Au-delà de l’installation physique, la campagne se déploie sur les réseaux sociaux de Disney avec une série de contenus pratiques et bienveillants. Ceux-ci proposent des conseils concrets pour éviter de perdre jouets et objets affectifs pendant les voyages, transformant l’opération marketing en un véritable service utile aux familles.
Cette extension numérique permet d’élargir la portée de l’initiative bien au-delà des voyageurs de la Gare de l’Est. Plutôt sympathique !
