À quelques jours de la sortie en salles de Spider-Man : Brand New Day, Disney multiplie les opérations pour accompagner le retour de l’Homme-Araignée sur grand écran. Projection monumentale, produits dérivés, contenus numériques et offres de streaming composent une stratégie de lancement particulièrement dense.
Une projection spectaculaire sur les toits du Queens
Disney Consumer Products a choisi un lieu symbolique pour lancer les festivités. Une projection a été installée sur l’enseigne emblématique des Silvercup Studios, à Queens, montrant Spider-Man évoluant dans le ciel new-yorkais. Le dispositif reste visible jusqu’au 19 juillet. Le choix du Queens n’est pas anodin : c’est le quartier d’origine de Peter Parker, et le film s’apprête à y faire son retour en salles.
Une vague de produits dérivés déjà disponible
Parallèlement, une large gamme de marchandises inspirées de Spider-Man : Brand New Day est proposée par plusieurs partenaires de Disney. LEGO, Hasbro, Funko, Mattel, Old Navy, Crocs, Fossil, Bershka ou encore Displate proposent jouets, figurines, vêtements, accessoires et objets de décoration. Disney Store a également lancé une collection dédiée, comprenant figurines d’action, peluches, masques et vêtements.
Deux ouvrages sont également annoncés outre-Atlantique. Marvel publiera le 18 août Spider-Man : Brand New Day – The Art of the Movie, un livre réunissant études préparatoires, designs de personnages et éléments de fabrication du film.
Le 22 septembre, DK Publishing sortira une version actualisée de Marvel World of Spider-Man, un guide visuel couvrant les films Marvel Studios consacrés au Tisseur, avec des contenus inédits forcément liés à Brand New Day.
Jeux vidéo et contenus streaming
L’écosystème numérique n’est pas en reste. Marvel Rivals accueillera prochainement un costume de Spider-Man inspiré du film. À partir du 28 juillet, les joueurs de Marvel’s Spider-Man 2 sur PlayStation 5 et PC pourront débloquer une tenue tirée de Brand New Day.
Sur Disney+, un nouveau spécial intitulé Generations : The Evolution of Spider-Man est désormais disponible (aux États-Unis seulement à priori). Il retrace vingt ans de présence du personnage au cinéma et propose un regard exclusif sur le film réalisé par Destin Daniel Cretton. Les abonnés peuvent également revoir l’intégralité de la saga portée par Tom Holland, en amont de la sortie.
Le film qui s’annonce
Spider-Man : Brand New Day est réalisé par Destin Daniel Cretton, sur un scénario de Chris McKenna, Erik Sommers et Justin Kuritzkes. Kevin Feige, Amy Pascal, Avi Arad et Rachel O’Connor en assurent la production. Tom Holland reprend le rôle de Peter Parker / Spider-Man, aux côtés de Zendaya (MJ), Jacob Batalon (Ned Leeds), Jon Bernthal (Frank Castle / The Punisher), Tramell Tillman, Michael Mando (Mac Gargan / Scorpion) et Mark Ruffalo (Bruce Banner / Hulk). Sadie Sink apparaît dans un rôle encore non dévoilé.
Le film sortira dans les salles françaises le mercredi 29 juillet, et deux jours plus tard en Amérique du Nord.
