Disney a nommé Joss Hastings au poste de vice-présidente principale en charge du marketing au sein de Disney Consumer Products. L’annonce intervient alors que la division s’apprête à quitter Disney Experiences pour rejoindre Disney Entertainment Studios, un changement qui prendra effet en octobre.
Hastings rapportera conjointement à Asad Ayaz, directeur du marketing de Disney, et à Lisa Baldzicki, présidente de Disney Consumer Products. Dans ses nouvelles fonctions, elle supervisera le marketing mondial de la division, avec pour mission de développer l’activité, de renforcer les marques du groupe et de maintenir le lien avec les consommateurs.
Une carrière de vingt ans au sein du groupe
Joss Hastings travaille chez Disney depuis une vingtaine d’années. Elle occupait précédemment le poste de vice-présidente en charge de la stratégie du marketing. Au fil de sa trajectoire, elle a intervenu dans plusieurs domaines : produits de consommation, digital, musique, parcs et jeux vidéo.
Elle succède à Ron Faris, qui occupait le poste de vice-président principal du marketing mondial pour Disney Consumer Products. Le titre de la fonction a été légèrement modifié à l’occasion de cette nomination.
Des campagnes marquantes
Parmi ses réalisations récentes figure la direction du partenariat mondial de Disney avec la Formule 1. Elle a notamment piloté les activations « Mickey & Friends » autour du Grand Prix de Las Vegas, une collaboration sold-out avec Gentle Monster lors du Grand Prix de Shanghai, ainsi que l’extension du partenariat vers la F1 Academy.
Hastings a également conduit la collaboration avec Vogue à l’occasion du centenaire de Disney, invitant des designers du monde entier à revisiter Mickey Mouse à travers différentes époques. Au cours de sa carrière, elle a travaillé avec des marques telles que LEGO, lululemon et Gucci, et a participé au développement de campagnes comme « Dream Big », « Princess » et « Force Friday ».
Un contexte de réorganisation
Cette nomination s’inscrit dans les mouvements engagés depuis l’arrivée de Josh D’Amaro à la direction générale de The Walt Disney Company en mars 2026. Le rattachement de Consumer Products à Disney Entertainment Studios vise à rapprocher l’activité merchandising et licensing des équipes créatives et du développement de contenus.
Asad Ayaz a salué la nomination en soulignant la capacité de Joss Hastings à transformer une idée créative en actions concrètes qui touchent le public, s’inscrivent dans la culture et soutiennent les résultats commerciaux. Il a également rappelé sa connaissance approfondie des marques Disney et des fans, ainsi que son aptitude à fédérer les équipes et les partenaires.
Source : Deadline
