Le site économique The Information a été le premier à rapporter cette information la veille, elle est à présent confirmée ce 4 mars 2022. D’ici la fin de l’année, la plateforme Disney+ proposera une version financée par la publicité.
De la publicité bientôt sur Disney+, à quel prix ?
En plus de sa version traditionnelle sans publicité en place depuis le 12 novembre 2019, Disney+ lancera une version avec publicité. Les détails des prix seront annoncés ultérieurement mais cette version sera proposée dans un premier temps aux États-Unis vers la fin de cette année avant de se déployer progressivement à l’international en 2023.
Le but affiché est d’attirer de plus en plus d’abonnés ces prochains mois avec pour objectif d’atteindre entre 230 et 260 millions d’abonnés inscrits d’ici fin 2024.
« Élargir l’accès à Disney+ à un public plus large à un prix inférieur est une victoire pour tout le monde – les consommateurs, les annonceurs et nos conteurs », a déclaré Kareem Daniel, président de Disney Media and Entertainment Distribution. « Davantage de consommateurs pourront accéder à notre contenu incroyable et les annonceurs pourront toucher un public plus large tout comme nos conteurs qui pourront partager leur travail incroyable avec davantage de fans et de familles. »
En un peu plus de deux ans d’activités, Disney+ revendique 130 millions d’abonnés avec plus de 10 millions d’inscriptions supplémentaires à la fin de l’année 2021. Une baisse sensible (mais naturelle) après un démarrage canon.
« Depuis son lancement, les annonceurs réclament l’opportunité de faire partie de Disney+ et pas seulement parce qu’il y a une demande croissante pour plus d’inventaire en streaming. Avec de la publicité, Disney+ offrira aux spécialistes du marketing l’environnement de streaming le plus premium avec nos marques les plus appréciées, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel et National Geographic. J’ai hâte d’en partager plus prochainement lors des Upfronts », Rita Ferro, présidente du département publicité, Disney Media and Entertainment Distribution.
