Mattel et BBC Studios ont officialisé un accord de licence mondial pluriannuel. À partir de l’automne 2026, les personnages de la série Bluey apparaîtront dans cinq catalogues du groupe américain : Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Polly Pocket et UNO. L’annonce, publiée le 15 septembre 2026, ne crée pas une nouvelle gamme « Bluey by Mattel » autonome : elle greffe la série australienne sur des mécaniques de jeu déjà existantes.
Ce que l’on sait déjà, marque par marque
Chez Fisher-Price, la famille Heeler rejoint Little People. Figurines et playsets comprendront au minimum Bluey, Bingo, Bandit et Chilli, plus d’autres personnages encore non listés. L’idée est de permettre aux plus petits de rejouer les scènes de la série avec le format compact habituel de la ligne.
Côté Barbie, Bluey et Bingo entreront dans la collection Cutie Reveal : des poupées habillées en costume intégral, à découvrir à l’ouverture, sur le même principe que la série Care Bears déjà commercialisée. Mattel n’a pas détaillé le nombre de surprises ni le prix.
Pour Polly Pocket, Hot Wheels et UNO, le communiqué reste plus général : playsets compactes Polly Pocket, véhicules Hot Wheels, jeu de cartes UNO aux couleurs des personnages. Aucun modèle de voiture, aucun plateau ni aucun nombre de cartes n’a été communiqué.
Pourquoi cet accord
Bluey, créée par Joe Brumm et produite par Ludo Studio, est devenue un succès familial mondial. Pour BBC Studios, Mattel offre des formats de jeu déjà compris des parents. Nick Karamanos, responsable des partenariats divertissement chez Mattel, résume le rapprochement ainsi : le meilleur jeu n’a besoin de rien d’extraordinaire, seulement de créativité, de rire et des personnes qu’on aime. Suzy Raia, vice-présidente exécutive en charge des produits de consommation chez BBC Studios, insiste de son côté sur le jeu comme lien familial, et sur le portefeuille de marques Mattel comme relais naturel.
Il faut distinguer cet accord des licences jouets déjà en place (Moose Toys reste notamment partenaire jouet majeur de la marque). Ici, il s’agit d’une extension multi-franchises, pas d’un remplacement.
Calendrier et limites de l’information
Les premiers produits sont attendus dès l’automne 2026, à l’échelle mondiale. Au-delà des cinq familles de produits et des personnages confirmés pour Little People et Cutie Reveal, le reste du plan n’est pas encore public. Pas de date de mise en rayon précise, pas de liste complète à ce stade.
