Disney a révélé lors de son appel aux résultats trimestriels que la plateforme Hulu sera progressivement abandonnée au profit d’une intégration complète dans l’application Disney+ d’ici 2026. Cette décision, qui fait suite à l’acquisition totale de Hulu par Disney en juin 2025, vise à créer une plateforme unifiée offrant une expérience utilisateur optimisée et un catalogue enrichi.
Une transition vers une plateforme unifiée
Disney, désormais propriétaire à 100 % de Hulu après un rachat de 9 milliards de dollars de la part de Comcast, a décidé de fusionner les services Hulu et Disney+ dans une seule application à partir de 2026. Cette nouvelle application « unifiée » remplacera l’application autonome Hulu, tout en conservant la possibilité pour les utilisateurs de s’abonner séparément à Hulu ou Disney+. Selon le PDG Bob Iger et le directeur financier Hugh Johnston, cette intégration vise à offrir « un ensemble impressionnant de divertissements, combinant les marques et franchises de premier plan, un excellent divertissement général, des programmes familiaux, des actualités et des contenus sportifs de premier ordre dans une seule application ».
Cette annonce s’inscrit dans une stratégie entamée dès 2023, lorsque Disney+ a introduit une tuile Hulu sur son interface pour les abonnés au bundle Disney+/Hulu (l’équivalent de notre catégorie Star si vous voulez), facilitant l’accès aux contenus comme The Bear ou Only Murders in the Building. La fusion complète en 2026 marquera l’aboutissement de ce processus, avec des améliorations technologiques et une interface plus personnalisée.
Pourquoi fusionner Hulu et Disney+ ?
Une expérience utilisateur améliorée
Disney met l’accent sur une expérience utilisateur « améliorée » avec la nouvelle application. Bob Iger a souligné que l’intégration permettra de réduire le taux de désabonnement en offrant une navigation plus fluide et un accès simplifié à un catalogue combiné. La plateforme fonctionnera sur une seule infrastructure technologique, ce qui réduira les coûts opérationnels et permettra des synergies, notamment en matière de publicité, Disney vendant déjà des espaces pour les deux services.
Des fonctionnalités telles qu’une page d’accueil personnalisée et de nouvelles options interactives sont en cours de développement. Dès l’automne 2025, Hulu remplacera la marque Star sur Disney+ à l’international, renforçant son positionnement comme marque mondiale de divertissement général.
Une réponse à la concurrence et aux tendances du marché
La fusion intervient dans un contexte de consolidation dans l’industrie du streaming, où des géants comme Netflix et Amazon Prime Video dominent avec des offres tout-en-un. Disney cherche à rivaliser en regroupant ses contenus – allant des films Marvel et Pixar aux séries originales Hulu comme The Handmaid’s Tale : La Servante Écarlate (qui pourrait donc enfin faire son arrivée en France sur Disney+) et Shōgun – sous une seule bannière. Cette stratégie vise à augmenter l’engagement des utilisateurs, réduire les coûts opérationnels et maximiser les revenus publicitaires, tout en offrant une alternative aux abonnés sans câble.
Cependant, Disney cessera de publier les chiffres d’abonnés pour Disney+, Hulu et ESPN+ à partir de 2026, suivant l’exemple de Netflix, ce qui rendra l’évaluation de la performance de la plateforme plus opaque.
Implications pour les abonnés Hulu et Disney+
Les contenus Hulu préservés
Contrairement à certaines rumeurs, Hulu ne disparaît pas en tant que service. Ses contenus, y compris les séries originales (The Bear, Only Murders in the Building, Les Kardashian…) et les films (Palm Springs, Fire Island…), resteront accessibles via la nouvelle application Disney+. Les abonnés pourront toujours opter pour un abonnement Hulu autonome, bien que l’accès se fera désormais via l’interface Disney+.
Hulu + Live TV et partenariat avec Fubo
Le service Hulu + Live TV, qui propose des chaînes en direct, sera intégré à une coentreprise avec Fubo, majoritairement détenue par Disney. Bien que Hulu + Live TV et Fubo resteront commercialisés séparément pour le moment, une intégration complète dans Disney+ est prévue pour 2026.
Options d’abonnement et tarification
Disney a confirmé que les abonnements autonomes à Hulu et Disney+ resteront disponibles, mais aucune information précise sur les prix de la nouvelle application unifiée n’a été partagée. Actuellement, le bundle Disney+/Hulu avec publicités coûte 10,99 $ par mois aux États-Unis, et il est probable que Disney maintienne des offres groupées attractives, potentiellement incluant ESPN+, dont la plateforme autonome sera lancée le 21 août 2025 à 29,99 $ par mois.
Hulu, lancé en 2007, était initialement une coentreprise entre Disney (seulement depuis 2009), Fox, Warner (AT&T) et Comcast. En 2018, AT&T a revendu sa part de 10 %. Après l’acquisition de 20th Century Fox par Disney en 2019, la part de Disney est passée à 60 %. En juin 2025, Disney a finalisé le rachat de la part de 33 % de Comcast pour 9 milliards de dollars, après des négociations prolongées et une arbitrage pour déterminer la valeur finale. Cette acquisition a permis à Disney de contrôler totalement Hulu, ouvrant la voie à son intégration dans Disney+.
Depuis 2024, Disney+ a progressivement intégré les contenus Hulu, notamment via la catégorie Hulu sur son interface, visant à convertir les abonnés Disney+ vers des offres groupées.
À l’international, Hulu deviendra la marque de divertissement général de Disney, remplaçant la tuile Star sur Disney+ dès l’automne 2025. Cette expansion mondiale, la première pour Hulu, vise à unifier la stratégie de marque de Disney à l’échelle globale. Les abonnés internationaux auront ainsi accès à des contenus Hulu inédits comme Nine Perfect Strangers directement via Disney+, renforçant l’attrait de la plateforme.
