Deux grandes majors hollywoodiennes s’associent pour tenter de rivaliser avec Netflix outre-Atlantique. Poursuivant leur partenariat démarré il y a quelques temps autour de la distribution en streaming des films 20th Century et Searchlight, Disney et Warner Bros. Discovery – habituellement rivaux – s’associent pour créer un package de streaming combinant Disney+, Hulu et Max. Cette offre exclusive regroupera des marques telles que Disney, Warner Bros. Pictures, DC, Marvel, HBO, FX, Pixar, CNN, ABC, Discovery, National Geographic et d’autres.
Disney et Warner main dans la main contre le géant Netflix
Les sociétés ont annoncé qu’un nouveau forfait de streaming comprenant Disney+, Hulu et Max serait disponible cet été aux États-Unis. Nous n’avons pas encore d’informations sur les prix ni de date de lancement spécifique pour le moment. Disney et Warner Bros. Discovery ont déclaré que cette offre groupée serait disponible à l’achat sur l’un des sites web des trois plateformes de streaming et proposée à la fois sous forme d’abonnement comprenant de la publicité ou sans.
Les applications et le contenu de chaque entreprise resteront séparés. Disney a récemment intégré le contenu Hulu sur Disney+ pour les clients disposant des deux services. Notez que Hulu a déjà des accords lui permettant de proposer des abonnements complémentaires pour Max et Paramount+ avec Showtime, comme le fait Amazon Prime Video en France par exemple.
Selon le communiqué délivré, le trio de services de streaming offrira « le meilleur rapport qualité-prix en matière de divertissement et une sélection sans précédent de contenus des marques de divertissement les plus grandes et les plus appréciées, notamment ABC, CNN, DC, Discovery, Disney, Food Network, FX, HBO, HGTV, Hulu, Marvel, Pixar, Searchlight, Warner Bros. et bien d’autres », ont déclaré mercredi les sociétés.
Ce n’est pas la seule collaboration entre les deux majors
Ce n’est pas la seule collaboration entre les deux firmes en ce moment puisque The Walt Disney Company et Warner Bros. Discovery ont également uni leurs forces – avec Fox Corp. – pour lancer une nouvelle offre de contenus sportifs en streaming, dont le lancement est prévu cet automne. Elle combinera tous les programmes sportifs issus de chacune des sociétés.
Alors que le streaming a alimenté l’érosion constante du secteur de la télévision payante, les efforts déployés par des sociétés de médias autrement concurrentes pour s’associer sur des offres groupées de streaming ressemblent à une tentative de reconstitution de la télévision par câble. Mais Disney et Warner Bros. Discovery ont tous deux vanté les avantages des offres groupées en appuyant sur deux points :
- l’engagement de plus longue durée des abonnés pour un contenu plus important,
- la réducation concomittante du taux de désabonnement.
L’avantage pour les consommateurs est le prix souvent réduit pour ces types de packages. S’ils s’abonnaient séparément à Disney+, Hulu et Max, ils payeraient forcément plus cher.
« Dans la foulée du lancement très réussi de Hulu sur Disney+, ce nouveau forfait avec Max offrira aux abonnés encore plus de choix et de valeur », a déclaré Joe Earley, président Direct-to-Consumer pour Disney Entertainment. « Ce nouveau partenariat incroyable donne la priorité aux abonnés, en leur donnant accès à des films à succès, des originaux et à trois immenses bibliothèques présentant les meilleures marques et divertissements en streaming aujourd’hui. »
JB Perrette, PDG et président mondial du streaming et des jeux de Warner Bros. Discovery, a ajouté : « Cette nouvelle offre offre aux consommateurs la plus grande collection de divertissements au meilleur rapport qualité-prix en matière de streaming, et contribuera à générer des abonnés supplémentaires et une fidélisation beaucoup plus forte. Offrir cette valeur de divertissement sans précédent aux fans dans tous les genres complémentaires proposés par ces trois services présente une nouvelle feuille de route puissante pour l’avenir de l’industrie. »
Source : TWDC
