Depuis l’arrivée de Josh D’Amaro à la tête de The Walt Disney Company, plusieurs mouvements ont eu lieu au niveau des cadres dirigeants. Un nouveau poste s’ajoute à cette liste : Jason Recher a pris les fonctions de vice-président principal du marketing numérique et des partenariats créateurs.
Une nomination annoncée neuf ans jour pour jour
Jason Recher a annoncé sa nomination sur LinkedIn. Il a en réalité occupé le poste depuis mai, selon son profil, mais il l’a rendu public ce jour-là, qui marque également le neuvième anniversaire de son entrée chez Disney. Auparavant, il était vice-président en charge de la création de contenu et de l’intégration numérique. Son titre complet, tel qu’il apparaît sur LinkedIn, est désormais « Senior Vice President – Digital Marketing & Creator Partnerships », soit vice-président principal – marketing numérique et partenariats créateurs.
Un rôle central sur les partenariats créateurs
La seconde partie de son intitulé place Recher au cœur d’un axe en expansion chez Disney. Les partenariats avec les créateurs en ligne prennent une importance croissante. La société a conclu plusieurs accords de développement avec des créateurs au cours des derniers mois. Hier encore, Disney a annoncé un nouveau partenariat avec le collectif Dude Perfect. Dans leur vidéo où ils visitent chaque parc Disney, on aperçoit parfois Recher en arrière-plan. Ces collaborations réussies ont sans doute contribué à la création et à la structuration de ce poste.
Cette nomination s’inscrit dans une stratégie plus large de Disney visant à renforcer sa présence auprès des audiences numériques, en s’appuyant sur des créateurs déjà installés auprès du public. Le rôle de Recher consistera notamment à piloter ces collaborations et l’ensemble du marketing numérique de l’entreprise.
