À un mois de la sortie en salles de Spider-Man : Brand New Day, la campagne de promotion s’intensifie avec une vidéo originale mettant en scène le footballeur Lionel Messi aux côtés de Peter Parker. Ce court-métrage promotionnel, diffusé en lien avec la Coupe du Monde, offre un croisement inattendu entre l’univers de la Maison des Idées et le monde du football.
Un face-à-face entre la star du ballon rond et l’Homme-Araignée
Dans cette vidéo, Tom Holland reprend son rôle de Peter Parker, qui croise la route de Lionel Messi. L’attaquant argentin, visiblement utilisateur d’une application baptisée « Spider-Tracker », semble à la recherche de Spider-Man. L’application, inventée par Ned Leeds (Jacob Batalon), permet de suivre les apparitions de l’Homme-Araignée. Même si le souvenir de leur amitié a été effacé à la fin de Spider-Man : No Way Home, Ned reste un fervent admirateur de Spider-Man.
La séquence montre Messi en train d’interagir avec Peter, avant de se retrouver, d’une manière ou d’une autre, à vivre une expérience de déplacement à travers la ville aux côtés de Spider-Man.
Un film très attendu dans la phase actuelle du MCU
Spider-Man : Brand New Day est réalisé par Destin Daniel Cretton. Le scénario est signé Chris McKenna et Erik Sommers, en collaboration avec Justin Kuritzkes. La production réunit Kevin Feige, Amy Pascal, Avi Arad et Rachel O’Connor.
Le casting réunit Tom Holland dans le rôle principal de Peter Parker/Spider-Man, Zendaya en tant que Michelle « MJ » Jones-Watson, et Jacob Batalon dans celui de Ned Leeds. On y retrouve également Jon Bernthal (Frank Castle/The Punisher), Tramell Tillman (Bill), Michael Mando (Mac Gargan/Scorpion), Mark Ruffalo (Bruce Banner/Hulk) ainsi que Sadie Sink dans un rôle encore tenu secret.
Le film doit sortir le 29 juillet dans l’Hexagone et deux jours plus tard outre-Atlantique.
Une promotion qui joue sur les codes pop culture
Cette vidéo s’inscrit dans une stratégie de communication plus large qui inclut déjà des hommages aux comics et des partenariats commerciaux, comme celui avec Little Caesars. En intégrant Lionel Messi, figure planétaire du sport, Marvel élargit forcément son audience au-delà des fans traditionnels de super-héros.
