La campagne de promotion autour de l’ouverture du land Zootopie de Shanghai Disneyland passe la seconde. Après l’annonce de la date d’ouverture, Disney entend bien séduire avant tout son public local chinois avec cette nouvelle zone thématique inspirée du Grand Classique animé Disney de 2016. Pour cela, les outils numériques sont divers et variés et Shanghai Disney Resort a notamment opté pour une mise en avant du land via le site chinois de microblogage Weibo, en ouvrant un nouveau compte (fictif), le « Centre de promotion touristique de Zootopie« .
Flash apparaît pour la première fois dans le land Zootopie à Shanghai Disneyland
Ouvert il y a quelques jours, ce compte promeut d’une manière très méta ce nouveau land à travers des affiches touristiques soulignant les atouts de cette nouvelle ville futuriste, des vidéos de toute sorte (les premières étant produites en collaboration avec le magazine ELLE chinois) ou encore des partenariats avec des influenceurs et influenceuses de la région.
On a pu ainsi découvrir une salve d’affiches promotionnelles, mettant en avant les lieux et expériences incontournables du land Zootopie de Shanghai Disneyland mais aussi ses personnages phares.
Dans le même temps, le magazine ELLE chinois a eu l’exclusivité sur l’un des nouveaux personnages que pourront rencontrer les visiteurs, Flash Slothmore, le célèbre paresseux qui travaille au sein de la bureaucratie de Zootopie dans le film éponyme.
Un premier spot vidéo avec le sportif visitant le land Zootopie de Shanghai et rencontrant Flash a également été révélé.
La land Zootopie ouvrira ses portes e 20 décembre prochain à Shanghai Disney Resort.
