La division Disney Consumer Products annonce une nomination stratégique avec l’arrivée de Ron Faris en tant que vice-président principal (Senior Vice President) du marketing mondial. Provenant de la firme Nike après neuf années au sein de l’équipementier sportif, Faris apportera une expertise numérique et une vision innovante pour renforcer la stratégie marketing de la division des produits de consommation de Disney.
Une carrière marquée par l’innovation digitale
Ron Faris rejoint Disney après avoir occupé des postes clés chez Nike, notamment celui de vice-président et directeur général de Nike Virtual Studios, où il a modernisé le marketing de la marque pour les générations Z et Alpha via des plateformes vidéo, de création et sociales. Il a également dirigé l’application SNKRS pendant six ans, transformant cette plateforme de commerce en un succès mondial présent dans plus de 55 pays, générant plus de 1,5 milliard de dollars de revenus. Avant Nike, il a fondé Virgin Mega, une start-up de commerce social rachetée par Nike en 2016, et a occupé des rôles de direction chez Virgin Mobile USA et Atari.
Sous la direction de Tasia Filippatos, présidente de Disney Consumer Products, Faris supervisera les stratégies marketing globales et régionales, ainsi que les divisions jeux, édition et commerce de détail. Son objectif : exploiter la vaste bibliothèque de personnages et d’histoires iconiques de Disney pour créer des connexions culturelles plus profondes avec les fans dans un paysage consommateur en constante évolution. « La passion de Ron pour ce domaine, combinée à son parcours impressionnant, en fait le candidat idéal pour guider nos équipes mondiales », a déclaré Filippatos, soulignant l’ambition de Disney d’explorer de nouvelles opportunités pour surprendre son public.
Faris s’est dit enthousiaste : « La manière dont Disney allie narration et innovation pour toucher toutes les générations résonne profondément avec moi. J’ai hâte de rendre nos contenus et personnages plus pertinents culturellement. »
Un tournant pour Disney Consumer Products
Cette nomination survient alors que Disney cherche à diversifier ses produits, des jouets aux jeux vidéo, en passant par les collaborations mode. Avec son expérience dans les expériences numériques immersives, Faris pourrait redéfinir la manière dont les fans interagissent avec les marques Disney, notamment via des initiatives numériques et physiques. Alors que l’industrie évolue, cette arrivée marque un pas audacieux pour renforcer la position de Disney dans un marché compétitif.
Source : Variety
