Le Consumer Electronics Show (CES) 2026, qui se tient à Las Vegas au Nevada, marque une nouvelle étape pour Disney dans le domaine de la publicité et de la technologie. Pour la sixième année consécutive, la compagnie organise son Global Tech & Data Showcase, un événement dédié aux innovations en matière de données et de publicité. À la veille de cette présentation, prévue le 7 janvier 2026, Rita Ferro, présidente de la publicité globale chez Disney, a participé à une discussion au coin du feu animée par Tim Sims. Diffusée en direct sur LinkedIn depuis The Chelsea au Cosmopolitan, cette session a servi de teaser, révélant les orientations stratégiques de Disney dans un paysage médiatique en pleine mutation.
Un teasing pour le showcase annuel
Cette discussion informelle a permis à Rita Ferro de poser les bases du showcase à venir, en insistant sur les forces uniques de Disney : un contenu premium et une narration de classe mondiale. Elle a souligné l’importance croissante du contenu en direct, non seulement pour les sports, mais aussi pour d’autres formes de divertissement. Parmi les événements à venir cités, janvier prochain regroupera des matchs de Bowl, les championnats de football universitaire, les Grammys et les Oscars, tous concentrés en quelques semaines. Ces moments live représentent des opportunités majeures pour Disney et ses partenaires publicitaires, en attirant des audiences massives et engagées.
Ferro a également évoqué la démocratisation des opportunités publicitaires grâce à la technologie de Disney. Elle a expliqué comment les petites entreprises, avec des budgets limités, peuvent désormais cibler des publicités locales ou régionales lors d’événements de grande envergure, comme les matchs de football universitaire – une possibilité inexistante il y a quelques années. Cette évolution découle de l’expansion des plateformes publicitaires automatisées de Disney, avec un objectif affiché : atteindre 75 % d’automatisation d’ici 2027.
Profilage des audiences et personnalisation
Un point central de la conversation a porté sur la capacité de Disney à construire des profils d’audience détaillés. Ferro a donné l’exemple d’un fan de football qui apprécie également la série The Bear sur Hulu et la franchise Vaiana. Elle a teasé que la présentation du lendemain révélerait comment ce même spectateur pourrait apparaître de trois manières différentes dans leurs données, selon le contexte environnemental. Cette granularité permet une personnalisation accrue des campagnes publicitaires, en alignant les messages sur les préférences multiples des utilisateurs.
L’intelligence artificielle au service de la publicité
Les intégrations technologiques, en particulier l’intelligence artificielle (IA), ont occupé une place importante dans les échanges. Ferro a rappelé que Disney utilise l’IA et l’apprentissage automatique dans sa pile publicitaire depuis des années, avec des extensions pour l’optimisation et la publicité dynamique. Sur le rôle de l’IA dans la création de contenus, elle a déclaré : « Nous savons que la narration et les incroyables conteurs que nous avons, sans égal, que l’imagination ne peut pas être répliquée par l’IA. Cependant, l’IA améliore leur narration incroyable et rend leurs histoires plus puissantes. » Tim Sims, l’animateur, a qualifié l’IA de « deux lettres les plus populaires au monde ».
Ferro a positionné Disney comme une entreprise autant technologique que narrative, avec des investissements massifs dans l’ad tech. Cette session met en lumière la stratégie de Disney pour naviguer dans un marché publicitaire fragmenté, où le streaming et les contenus live dominent. En tant que présidente de la publicité globale, Rita Ferro incarne cette vision hybride, alliant héritage créatif et innovation technologique. Le showcase du 7 janvier promet des révélations plus concrètes sur ces avancées, potentiellement incluant de nouvelles outils pour les annonceurs et des intégrations IA plus poussées.
Cette présence au CES 2026 renforce la position de Disney comme acteur clé dans l’intersection entre médias, technologie et publicité, avec des implications pour ses services comme Hulu, ESPN et ses plateformes de streaming.
