La première bande-annonce de Spider-Man : Brand New Day a pulvérisé tous les records. Selon Deadline, elle a cumulé 718,6 millions de vues dans les 24 premières heures suivant sa mise en ligne, devenant ainsi la vidéo promotionnelle la plus regardée de l’histoire du cinéma.
Ce chiffre place le film loin devant les précédents détenteurs du record. La bande-annonce de Deadpool & Wolverine (2024) avait atteint 365 millions de vues en 24 heures, suivi de près par celle de Spider-Man : No Way Home (355,5 millions en 2021). En quatrème position figure la bande-annonce teaser du film Avengers : Endgame (cumulant 289 millions de vues en 24 heures). Enfin en cinquième position, on trouve la bande-annonce de Superman de James Gunn (250 millions). Même le trailer de Grand Theft Auto VI (2025), jusqu’alors considéré comme le lancement vidéo le plus massif tous médias confondus, s’était arrêté à 475 millions de vues.
Un démarrage historique pour le nouveau chapitre de Peter Parker
Quatre ans après les événements de No Way Home, Peter Parker vit désormais seul, effacé de la mémoire de ses proches après le sort lancé dans le précédent film. Devenu un Spider-Man à temps plein dans une New York qui ignore son identité civile, il se consacre entièrement à la protection de la ville. Mais la pression croissante et les exigences physiques de son rôle déclenchent une évolution inattendue de ses pouvoirs, menaçant son existence même. Parallèlement, une série de crimes inhabituels fait émerger l’une des menaces les plus redoutables qu’il ait jamais affrontées.
La bande-annonce tease le retour de deux personnages du MCU : Mark Ruffalo en Bruce Banner (et non Hulk) et Jon Bernthal en Frank Castle / Punisher. Le scénario, une nouvelle fois signé Chris McKenna et Erik Sommers, est produit par Kevin Feige (Marvel Studios) et Amy Pascal (ancienne présidente de Sony Pictures).
Un succès qui dépasse les attentes du marketing
Le record de 718,6 millions de vues en 24 heures n’est pas seulement un exploit numérique : il reflète l’appétit du public pour ce nouveau départ du personnage après la trilogie « Home ». La bande-annonce a bénéficié d’une campagne promotionnelle massive sur les réseaux sociaux (23 micro-clips publiés progressivement sur Instagram), d’une révélation exclusive par Tom Holland et d’une diffusion simultanée sur les plateformes YouTube de Sony, Marvel et Disney. Enfin, il faut rappeler que l’aura du casting principal du film n’est plus à prouver et qu’une génération Tom Holland / Zendaya existe bel et bien (notamment dans le jeune public) depuis leurs débuts respectifs dans le MCU. Nous n’avions pas connu ça avec les anciennes incarnations de Spidey par exemple car leurs sagas respectives n’ont pas duré assez longtemps. Ce n’est pas pour rien que les deux tourtereaux font partie des acteurs les plus plébiscités sur les réseaux sociaux.
En tout cas, ce lancement dépasse largement les performances passées de Sony pour Spider-Man. No Way Home, qui avait généré 355,5 millions de vues en 24 heures, avait ensuite récolté 1,92 milliard de dollars au box-office mondial. Le contexte est différent en 2026 : Peter est adulte, isolé, et confronté à une mutation physique progressive, ce qui ouvre la porte à de nouvelles directions narratives. Le film s’annonce plus sombre et peut-être légèrement moins familial.
Un calendrier chargé pour Sony et Marvel
Spider-Man : Brand New Day sortira en salles le 29 juillet 2026. Il s’agit du premier volet d’une nouvelle trilogie centrée sur un Peter Parker plus mature, toujours interprété par Tom Holland. Le film est réalisé par Destin Daniel Cretton, avec une photographie signée Mauro Fiore et une musique composée par Michael Giacchino.
