Dans un marché du streaming en pleine effervescence, Disney+ annonce un partenariat majeur avec le groupe médiatique espagnol Atresmedia. Cette alliance vise à intégrer une vaste sélection de contenus locaux sur la plateforme, renforçant ainsi la présence de Disney+ en Espagne. Alors que la concurrence s’intensifie avec des acteurs comme Netflix ou HBO Max, cette collaboration illustre la stratégie du géant américain de combiner son offre globale avec des productions européennes adaptées aux goûts locaux. Ce mouvement s’inscrit dans un contexte où les réglementations de l’Union européenne imposent une part croissante de contenus nationaux aux services de vidéo à la demande.
Les racines d’une présence solide : Disney+ en Espagne depuis ses débuts
Disney+ a fait son entrée sur le marché espagnol en mars 2020, peu après son lancement mondial. Depuis, la plateforme a connu une croissance soutenue, atteignant environ 2,4 millions d’abonnés en Espagne au début de l’année 2025, selon des estimations du secteur. Avec une part de marché estimée à plus de 37 % parmi les utilisateurs de streaming dans le pays – où près de 37 millions de personnes recourent à ces services, Disney+ se positionne comme un acteur clé. Ce succès s’explique par une programmation diversifiée, ainsi que des productions originales européennes pour respecter les quotas de l’UE exigeant au moins 30 % de contenus locaux.
Cependant, face à une saturation du marché et à une concurrence féroce, Disney+ cherche à diversifier son catalogue pour fidéliser les abonnés espagnols. Le partenariat avec Atresmedia s’inscrit parfaitement dans cette logique, en apportant une touche authentiquement ibérique à l’offre. Karl Holmes, directeur général de Disney+ pour l’Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), souligne cette orientation : « Atresmedia produit régulièrement des contenus populaires et incontournables en Espagne, y compris certaines des meilleures productions originales du pays. Ajouter des centaines d’heures de programmes Atresmedia sur Disney+ est une excellente nouvelle pour nos clients en Espagne. » Cette déclaration met en lumière l’engagement de Disney à soutenir les diffuseurs locaux, comme en témoigne des collaborations récentes avec ITVX au Royaume-Uni ou ZDF en Allemagne.
Atresmedia, pilier du paysage audiovisuel espagnol
Fondé en 1989 avec le lancement d’Antena 3, la première chaîne privée d’Espagne qui a commencé à émettre en janvier 1990, Atresmedia est devenu un géant des médias ibériques. Le groupe, qui opère dans la télévision, la radio et la production cinématographique, emploie des milliers de personnes et domine le secteur avec des chaînes phares comme Antena 3 et La Sexta. Atresplayer, sa plateforme de streaming lancée en 2010, compte des millions d’utilisateurs et s’est imposée comme un leader local grâce à une stratégie axée sur les contenus originaux.
Atresmedia est particulièrement renommé pour ses séries à succès qui ont conquis le monde. Parmi elles, La Casa de Papel, un phénomène mondial diffusé sur Netflix, ou encore Vis a Vis et Gran Hotel, qui ont pavé la voie pour l’industrie audiovisuelle espagnole à l’international. Javier Bardají, PDG d’Atresmedia, évoque fièrement cette tradition : « Cet engagement fait partie de notre modèle et de notre philosophie depuis des décennies et nous a permis d’obtenir des succès internationaux tels que Grand Hôtel, La Casa de Papel, Velvet, L’Espionne de Tanger, Derrière les Barreaux, Veneno, Alba ou Entre Deux Terres, qui ont marqué et ouvert la voie pour le reste du secteur. » Avec un catalogue exporté dans plus de 180 pays, Atresmedia représente un atout stratégique pour Disney+, qui bénéficie ainsi d’une expertise en productions locales de haute qualité.
Les contours précis de l’accord : un catalogue enrichi dès septembre
L’accord entre Disney+ et Atresmedia, qualifié de « pionnier et sans précédent » par Bardají, prévoit l’ajout de plus de 300 heures de contenus produits en Espagne chaque année sur la plateforme. À partir de septembre 2025, les abonnés Disney+ en Espagne auront accès à une section dédiée sous la marque Atresplayer, avec des mises à jour régulières pour maintenir la fraîcheur du catalogue. Disney+ obtient des droits co-exclusifs sur une large gamme de productions Atresmedia, ce qui signifie que ces contenus seront disponibles sur d’autres plateformes, mais avec une priorité pour Disney+ en termes de visibilité et d’exclusivité partagée.
Parmi les titres phares déjà annoncés figurent des émissions et séries emblématiques : La Voz (l’équivalent de The Voice), Tu Cara Me Suena (un format de télé-crochet d’imitation vocale), la série carcérale Derrière les Barreaux, et le drame Mar Afuera, dont la première est prévue pour le 14 septembre 2025. D’autres nouveautés comme La Encrucijada et Sueños de Libertad côtoieront des classiques tels que Physique ou Chimie et Aquí No Hay Quien Viva. Bien que la durée exacte de l’accord n’ait pas été précisée publiquement, il s’agit d’un engagement à long terme visant à renouveler annuellement le contenu, aligné sur les ambitions de croissance des deux entités.
Ce partenariat n’est pas unidirectionnel dans l’esprit, même si les détails sur un accès réciproque pour les utilisateurs d’Atresplayer à Disney+ restent flous pour l’instant. Il reflète une alliance mutuelle pour élargir les audiences : « Cela nous permet d’étendre la portée de nos productions, en promouvant le talent et la culture espagnols. Disney et Atresmedia partagent la qualité et l’ambition de leurs contenus, ainsi que le soin apporté à leurs marques. Il était logique que nous nous rencontrions », ajoute Bardají.
Un boost pour l’industrie espagnole
Cette collaboration arrive à un moment important pour le secteur audiovisuel espagnol, où les streamers globaux doivent naviguer entre rentabilité et obligations locales. En intégrant des contenus Atresmedia, Disney+ non seulement respecte les quotas européens mais renforce aussi son attractivité auprès d’un public hispanophone friand de productions nationales. Pour Atresmedia, l’accord consolide sa position de leader : Atresplayer émerge comme la plateforme espagnole de référence, avec une trajectoire de croissance continue, et gagne en visibilité internationale via Disney+.
Sur le plan économique, ce deal pourrait stimuler l’emploi dans la production locale et favoriser l’exportation de talents espagnols. Il s’inscrit dans une tendance plus large en Europe, où les partenariats entre streamers et diffuseurs traditionnels – comme ceux de Disney avec des entités britanniques ou allemandes – deviennent la norme pour contrer la fragmentation du marché. En Espagne, où le streaming représente déjà une part significative des revenus médiatiques, cette alliance pourrait accélérer la convergence entre linéaire et on-demand, tout en promouvant une diversité culturelle accrue.
Vers une hybridation accrue des offres
À l’horizon, ce partenariat ouvre la voie à d’autres initiatives, potentiellement incluant des coproductions conjointes ou une intégration plus profonde des services. Disney+, qui vise une expansion continue en Europe, pourrait ainsi adapter son modèle à d’autres marchés latins. Pour les consommateurs espagnols, l’offre s’enrichit d’une synergie entre le global et le local, promettant une expérience plus personnalisée. Comme le note Holmes, l’accent est mis sur « les meilleures histoires locales aux côtés de notre extraordinaire programmation originale Disney+, comme la récente série à succès Ladrones : La Tiara de Santa Agueda [connue en France sous le nom Suspicious Minds] et des hits mondiaux tels que Lilo & Stitch ou The Bear de FX ».
En somme, l’alliance Disney+ – Atresmedia marque un tournant pour le streaming en Espagne, alliant ambition internationale et ancrage culturel. Elle illustre comment les géants du divertissement naviguent les défis réglementaires et concurrentiels pour offrir un contenu plus riche et accessible. Les abonnés n’ont qu’à se réjouir de cette fusion qui promet de redéfinir les habitudes de consommation audiovisuelle dans le pays.
