Dans un paysage audiovisuel où la fragmentation des plateformes pousse les consommateurs à multiplier les abonnements, Bell Media et Disney Entertainment ont annoncé en juin dernier leur partenariat. Et aujourd’hui, il débouche sur le lancement de nouveaux forfaits intégrant Disney+, Crave et TSN. Disponibles depuis le 27 août dernier, ces offres groupées visent à simplifier l’accès à un large éventail de contenus – des séries dramatiques aux événements sportifs en direct – tout en offrant des économies substantielles par rapport aux souscriptions individuelles. Cette initiative reflète une tendance croissante vers la consolidation des services streaming au Canada, où les ménages cherchent à optimiser leurs dépenses mensuelles face à une inflation persistante des tarifs.
Un partenariat stratégique entre géants médiatiques
Bell Media, filiale de BCE Inc., gère Crave – connue pour ses contenus HBO et originaux canadiens – et TSN, la référence en matière de sports. De son côté, Disney+ apporte son catalogue riche en productions familiales, Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, Hulu, 20th Century, ABC, 20th Television, FX… Cette collaboration élargit un accord de distribution existant, permettant à Bell d’intégrer du contenu Disney dans ses offres, tandis que la firme aux grandes oreilles bénéficie d’une visibilité accrue sur le marché canadien. Annoncée comme « l’expérience streaming ultime », elle s’inscrit dans une stratégie plus large de Bell, qui propose déjà des forfaits avec Netflix et d’autres services via ses forfaits Fibe TV.
Le lancement intervient alors que les concurrents comme Rogers et Telus offrent des packages similaires, tels que le Stream+ de Telus incluant Netflix, Disney+ et Amazon Prime, ou les forfaits Rogers avec Disney+, Netflix et Apple TV+. Pour Bell, l’ajout de TSN – qui inclut TSN+ pour du contenu premium comme NFL RedZone – cible particulièrement les amateurs de sports, renforçant l’attrait pour un public masculin ou familial passionné par les ligues majeures.
Une gamme d’offres adaptées à tous les budgets
Les forfaits se déclinent en plusieurs combinaisons, avec des variations selon le niveau d’abonnement : avec publicités, sans publicités, ou premium avec 4K. Les prix mensuels démarrent à 15,75 $ CAD pour le duo Disney+/Crave basique, et grimpent jusqu’à 38,50 $ pour le trio complet en version premium. Ces tarifs représentent des économies de 21 à 38 % par rapport aux abonnements séparés, calculées sur la base des prix individuels : Disney+ de 9 à 16 $, Crave de 9,99 à 22 $, et TSN autour de 19,99 $.
Voici un aperçu détaillé des options :
- Disney+/Crave : De 15,75 $ (avec pubs) à 28,49 $ (premium). Inclut Disney+ Standard avec pubs et Crave Basic pour l’entrée de gamme ; ou Disney+ Premium (4K, sans pubs) et Crave Premium pour la version haut de gamme. Qualité vidéo jusqu’à 1080p ou 4K, audio 5.1 ou Dolby Atmos, avec 2 à 4 streams simultanés.
- Disney+/TSN : De 25 $ à 32 $. Associe Disney+ à TSN, incluant TSN+ pour des événements exclusifs. Adapté aux fans de sports cherchant aussi du divertissement familial.
- Disney+/Crave/TSN : De 27,25 $ (avec pubs) à 38,50 $ (premium). Le forfait complet, offrant l’ensemble des catalogues pour une expérience exhaustive.
Ces prix sont sujets à taxes et peuvent varier selon les promotions. Notez que même les plans « sans pubs » incluent des promotions pour les programmes des plateformes, et certains contenus live sur Disney+ ou Crave peuvent comporter des annonces limitées.
Contenus phares et valeur ajoutée
Au cœur de ces forfaits, un catalogue diversifié : Crave propose des séries HBO comme The Last of Us, Hacks ou les futures saisons de Euphoria ou encore la nouvelle série A Knight of the Seven Kingdoms, ainsi que des originaux canadiens tels que Shoresy et Canada’s Drag Race. Disney+ apporte ses blockbusters comme Vaiana 2, Captain America : Brave New World, et des séries en cours comme Only Murders in the Building. TSN complète l’offre avec du sport en direct : NFL, CFL, NBA, FIFA World Cup, hockey, curling et championnats divers.
Cette synergie cible des profils variés – des familles aux sportifs – en évitant la dispersion des abonnements. Par exemple, le forfait Disney+/TSN est vu comme idéal pour un public masculin solo, tandis que le trio attire les ménages polyvalents. Les économies encouragent la fidélisation, surtout dans un contexte où les hausses de prix individuels (comme chez Netflix) poussent à la rationalisation.
Modalités d’inscription et compatibilité
Pour s’abonner, les nouveaux utilisateurs peuvent se rendre sur Disneyplus.ca, Crave.ca ou TSN.ca, et sélectionner l’option forfait (« bundle ») lors de l’inscription. Les étapes incluent la création d’un compte Disney+ comme point d’entrée, suivi de l’activation des autres services via des liens fournis. Les abonnés existants à l’un des services peuvent migrer vers un bundle, mais doivent vérifier l’éligibilité : par exemple, un abonnement Crave via un tiers (comme Amazon Prime) pourrait nécessiter une annulation préalable.
Les forfaits sont accessibles sur une multitude de dispositifs : ordinateurs via les sites web, applications mobiles (iOS, Android), et appareils connectés comme Amazon Fire TV, Android TV, Apple TV, Chromecast, Roku, certains téléviseurs LG et Samsung. Chaque service reste indépendant, avec ses propres applications et termes d’utilisation, mais facturé en un seul paiement mensuel via Disney+.
Des restrictions s’appliquent : ces offres sont réservées aux résidents canadiens, et les bundles ne sont pas compatibles avec certains abonnements existants (comme Disney+ via Hulu aux États-Unis). En cas de migration, les utilisateurs conservent leurs profils et historiques, mais doivent activer chaque service séparément.
Vers une consolidation du marché streaming canadien
Ce lancement s’inscrit dans une dynamique plus large où les opérateurs télécoms comme Bell, Rogers et Telus cherchent à retenir les clients avec des offres groupées. Avec des économies tangibles, ces offres pourraient freiner le fameux « churn » – le taux de désabonnement – observé dans l’industrie. Toutefois, elles soulèvent des questions sur la concurrence : en regroupant les contenus, risquent-elles de limiter le choix indépendant des consommateurs ?
