De la poussière d’étoiles se répand dans la ville de Doha depuis quelques mois puisqu’une boutique Disney Store vient d’y ouvrir à Doha Festival City (le 20 avril 2024 exactement) ! Parmi les huit boutiques présentes au Qatar, c’est la première à proposer un concept classique de Store au lieu d’un « shop-in-shop » comme les sept précédents. C’est donc la première boutique Disney Store autonome du pays. C’est aussi la 63e boutique Disney à ouvrir ses portes au Moyen-Orient.
L’une des seules régions au monde où la marque Disney Store reprend son essor
En juillet 2021, Alshaya Group, l’un des principaux opérateurs de franchises de marques au monde, et The Walt Disney Company Middle East ont annoncé un plan multimarchés sur cinq ans, permettant de déployer la marque Disney Store un peu partout au Moyen-Orient à travers des concepts de boutiques uniques, des « shop-in shops ».
Cet accord donnait à Alshaya les droits exclusifs au Moyen-Orient pour ouvrir des magasins Disney Store, dans lesquels il y a une sélection organisée de produits Disney Store – y compris des costumes, des vêtements, des jouets, des objets de collection et des articles pour la maison à l’effigie des personnages et films de la firme. Les produits sont disponibles dans les magasins Debenhams et Mothercare gérés par Alshaya et en ligne sur les sites de commerce électronique des magasins.
Alshaya a donc ouvert il y a trois ans les tout premiers magasins Disney Store du Moyen-Orient à Koweït, à Abu Dhabi et à Dubaï, où ils sont principalement situés dans les succursales de l’ancien grand magasin britannique Debenhams et du détaillant de puériculture Mothercare. En seulement quatre semaines après l’ouverture du premier magasin dans cette région, Alshaya en a ouvert 26 autres au Moyen-Orient et, selon son site Internet, le total s’élève désormais à 76, dont 20 en Arabie Saoudite, 17 aux Émirats Arabes Unis, 8 au Qatar, 13 au Koweït et 5 au Bahreïn.
Il est remarquable de constater que l’une des rares régions où Disney n’avait pas encore lancé ses magasins est également celle qui compte le plus grand nombre de clients fortunés ayant un niveau élevé d’affinité avec la marque. Le Moyen-Orient a été négligé par Disney dans les années 2010. Le géant des médias a privilégié d’autres marchés émergents comme la Russie, où le premier Disney Store a ouvert en 2017, et la Chine, sans oublier d’autres pays comme la Corée du Sud ou les Philippines tout récemment. Parallèlement, les magasins historiques d’Europe et d’Amérique du Nord ont quasiment tous fermé leurs portes…
