Marvel a signé un accord unique de deux décennies pour exploiter en exclusivité le nom et la ressemblance du légendaire créateur de comics Stan Lee, selon The Hollywood Reporter.
Les droits, l’image et le nom de Stan Lee sous le contrôle de Disney et Marvel
Marvel a signé un accord avec Stan Lee Universe, une entreprise issue de la collaboration entre Genius Brands International et POW! Divertissement. Ce nouvel accord permettra à la Maison des Idées d’utiliser comme bon lui semble le nom et le faciès de Stan Lee dans les futurs films, productions télévisées, Parcs Disney, diverses expériences et produits dérivés.
Stan Lee, décédé en 2018, fut scénariste et rédacteur en chef de Marvel Comics dans les années 1960. Cet artiste a participé à la création de personnages emblématiques de Marvel comme Spider-Man, l’Incroyable Hulk, les Avengers et bien d’autres. Aujourd’hui, les fans de Marvel connaissent mieux Stan Lee pour ses caméos inoubliables dans les films Marvel, y compris tous les films de l’univers cinématographique Marvel jusqu’à Avengers : Endgame.
Cet accord ne signifie pas nécessairement que nous aurons droit à des caméos de Stan Lee, réalisés en CGI à l’avenir, car The Hollywood Reporter rapporte qu’on ne sait pas si c’est quelque chose que le public voudrait voir. En effet, si Disney et Marvel auront toute la liberté de recréer Stan Lee en images de synthèse et de l’inclure de nouveau dans des films, cela devrait en dérouter plus d’un. Ne pourrions-nous pas tout simplement laisser Stan se reposer là où il est ? On imagine aussi que la firme pourrait intégrer l’homme à lunettes dans certaines de ses attractions dans ses parcs (pourquoi pas dans une file d’attente ?), le décliner sous forme de figurine ou de peluche, le faire même revivre sous forme de « meet ‘n’ greet » ou dans un jeu vidéo. Enfin, si la Maison des Idées pourrait même créer des expositions géantes entièrement dédiées ou non à l’homme et le faire revivre là encore de différentes manières pour faire vivre son héritage.
Voici quelques exemples de projets concrets et assez probables à vrai dire… Les possibilités sont infinies mais toutes ne seront pas retenues. Genius Brand, une société mondiale de médias pour enfants, a créé la coentreprise avec POW!, une société de médias cofondée par Stan Lee avec Gill Champion et Arthur Lieberman, en juillet 2020.
Andy Heyward, président et chef de la direction de Genius Brands : « Cela garantit vraiment que Stan, grâce à la technologie numérique et aux images d’archives et à d’autres formes, vivra dans le lieu le plus important, les films Marvel et les parcs à thème Disney. C’est une vaste affaire. »
Effectivement, c’est une vaste affaire que celle de vider les poches d’un mort… Au-delà des projets assez flous sur cette figure légendaire, d’après soit-disant une histoire originale développée par l’intéressé de son vivant, il y a la question du sens éthique de ce contrat. Car on imagine en effet que Disney et Marvel vont s’employer à faire fructifier au maximum l’image et le nom du bonhomme dans à peu près tous les médias possibles. On peut même imaginer des apparitions en réalité virtuelle du légendaire scénariste… Car rappelons-le, l’usufruit légal de l’image de Stan Lee s’accompagne aussi de sa voix, de toutes ses déclarations de son vivant qu’elles soient en vidéo ou juste en audio. C’est en tout cas ce que l’on peut lire entre les lignes du communiqué de Andy Heyward, président directeur général de Genius Brand International.
Le visage de Stan Lee ne devrait donc pas disparaître de sitôt dans le paysage médiatique, d’autant que Disney a plus que les moyens d’entretenir son image de différentes manières (toutes plus réalistes les unes que les autres) grâce aux dernières technologies. Il est évidemment louable de poursuivre cette entreprise du culte de la personnalité pour entretenir l’image de la maison des super-héros ; on ne peut qu’adhérer au fait de continuer à honorer la mémoire et l’héritage de la légende de la Maison des Idées. Mais peut-être serait-il encore plus honorable de mettre en avant les artistes vivants : celles et ceux qui n’ont – la plupart du temps – aucun droit à la parole.
