Le Super Bowl LXI représente un enjeu important pour Disney. C’est la première fois en vingt ans que sa chaîne ABC diffuse le match, et la société promeut l’événement de février prochain depuis la fin du Super Bowl de cette année. Plusieurs options de diffusion sont prévues, ce qui suscite des tensions avec les diffuseurs traditionnels, qui estiment que Disney fragmente l’audience en segments de plus en plus réduits.
Une audience autrefois captive
Traditionnellement, le Super Bowl n’était diffusé que sur une seule chaîne, ce qui garantissait aux stations locales une audience captive et les revenus publicitaires associés. Disney a annoncé dès le départ que le match de l’année prochaine serait porté à la fois par ABC et ESPN. Dans les mois suivants, des options supplémentaires ont été ajoutées, notamment sur le câble et en streaming, dont Disney+.
Selon CNBC, cette multiplication des supports irrite les propriétaires de stations locales ABC. La diversité des options devrait fragmenter l’audience et entraîner une baisse estimée à 35 % de l’audience sur la diffusion traditionnelle, selon un propriétaire de station. La plupart des publicités du Super Bowl sont vendues au niveau national, mais une partie l’est localement, permettant aux stations de générer des revenus. Une baisse d’audience réduit la valeur de ces créneaux.
Les différentes façons de suivre le match
Plusieurs versions seront disponibles :
- La version « standard », commentée par Joe Buck et Troy Aikman, sera diffusée sur ABC, ESPN, l’application ESPN et Disney+.
- Une version en espagnol sera accessible sur ESPN Deportes et Disney+.
- Le « ManningCast », animé par Peyton et Eli Manning, sera sur ESPN2.
- Super Bowl LXI Field Pass avec The Pat McAfee Show sera sur ESPNU.
- Super Bowl LXI Playbook avec Next Gen Stats sera sur NFL Network.
- Star Wars Funday Football sera diffusé sur Disney Channel, Disney XD, l’application ESPN et Disney+.
Plus d’options que jamais donc
La diffusion du match à la fois sur les chaînes traditionnelles et en streaming est devenue courante ces dernières années, mais le Super Bowl LXI proposera davantage d’options que jamais. Il restera à observer dans quelle mesure cette stratégie fonctionnera pour Disney.
