Le 12 juillet, Disney a inauguré un nouveau point de vente au sein du Sanya International Duty Free Shopping Complex, dans la baie de Haitang à Sanya. Il s’agit de la première activation Disney dans cette destination touristique de l’île de Hainan, conçue en partenariat avec China Duty Free Group (CDFG).
Un concept immersif inspiré de l’univers tropical
L’espace, présenté sous le thème « Stitch’s Island Adventure » (ou « 梦想之旅 » selon les enseignes locales), reprend l’univers de Stitch dans un décor de station balnéaire. Les visiteurs découvrent dès l’extérieur des installations imposantes : un Stitch gonflable géant sur une planche de surf suspendu dans l’atrium, des panneaux muraux représentant le personnage en train de surfer, et des décors de plage avec palmiers et vagues.
À l’intérieur, le magasin propose une scénographie océanique. Les murs bleu profond, les éclairages et les présentoirs mettent en avant une sélection de produits Disney, avec une place centrale accordée aux articles Stitch. Des peluches, accessoires et objets de collection exclusifs à Sanya y sont proposés, dont des versions locales du personnage tenant une noix de coco ou inspirées d’un univers sous-marin.
Des produits exclusifs pour les vacanciers
Parmi les pièces mises en avant figurent des peluches Stitch en édition limitée, des porte-clés et des sacs aux motifs tropicaux. Ces articles, disponibles uniquement sur place, sont conçus comme des souvenirs de séjour.
Une stratégie d’expérience retail pour CDFG
Selon China Duty Free Group, ce pop-up s’inscrit dans une démarche plus large visant à développer la « first pop-up store economy » et les activations de licences tendances. Le complexe de Sanya accueille simultanément d’autres opérations estivales avec des marques comme Jo Malone London, Kérastase ou Maison Margiela.
Le magasin Disney participe ainsi à la quatrième édition du Hainan International Offshore Duty Free Shopping Festival et au septième festival annuel de shopping duty-free de Hainan organisé par CDFG. Six magasins du groupe à travers l’île proposent des animations et des offres spéciales pendant la période.
