Une nouvelle expérience magique prend place à Londres à la fin du mois ! Ce samedi 28 juin 2025, Disney Store inaugure une boutique éphémère à Westfield White City, à Londres, marquant un retour remarqué du géant du divertissement dans le commerce de détail physique au Royaume-Uni. Cette ouverture, précédée d’une pré-ouverture le 20 juin, promet une célébration féérique avec des animations familiales et des exclusivités inspirées des univers Disney. Annoncée par Disney United-Kingdom comme une « destination où la magie du storytelling rencontre le commerce », cette boutique éphémère s’inscrit dans une volonté de Disney de reconnecter les fans britanniques avec ses histoires emblématiques.
Une grande ouverture sous le signe de la magie
La cérémonie d’ouverture officielle, prévue le 28 juin à partir de midi, débutera par la traditionnelle « lock and key ceremony », un rituel emblématique des boutiques Disney. Les festivités incluront des stations de tatouages temporaires, des artistes de ballons itinérants et des surprises pour les 200 premiers visiteurs, qui recevront des oreilles et drapeaux Disney gratuits.
Tout au long du week-end d’inauguration, les clients bénéficieront d’un accès anticipé aux poupées « Once Upon a Story », inspirées des princesses Disney, ainsi que de cadeaux pour tout achat d’au moins 20 £ et de nombreux autres lots surprises. Ces animations, combinées à des cérémonies d’ouverture quotidiennes et une décoration immersive mettant en vedette la fée Clochette et des sculptures de personnages Disney, promettent une expérience unique.
Une offre exclusive et une collaboration stratégique
La boutique proposera des produits exclusifs tirés du récent film Lilo & Stitch, ainsi que la collection estivale complète de Disney Store, incluant serviettes, maillots de bain et vêtements pour enfants et adultes. Située à Westfield White City, un immense centre commercial qui attire plus de 27 millions de visiteurs par an, cette boutique éphémère s’appuie sur le partenariat renouvelé entre Disney et Westfield Rise, l’agence média d’Unibail-Rodamco-Westfield, pour maximiser sa visibilité dans un lieu à fort trafic.
Enda Kelly, vice-président de Disney Store, a déclaré :
« Nous sommes impatients d’accueillir les fans de tous âges pour découvrir un monde de merveille, de jeu et de moments magiques ce juin. »
L’enthousiasme des Cast Members du Disney Store de Westfield White City
Tatyana Leduc, une Cast Member transférée de la boutique phare d’Oxford Street, a partagé son enthousiasme sur LinkedIn : « Après beaucoup de travail, je suis incroyablement fière d’annoncer l’ouverture en douceur de la nouvelle boutique Disney Store à Westfield White City, la deuxième au Royaume-Uni ! » Leduc, l’une des six employés choisis pour ce projet, a décrit le processus intense, allant du déballage de centaines de cartons à la formation des nouveaux Cast Members. « Transformer un espace vide en une expérience Disney immersive a été un privilège », a-t-elle ajouté, invitant les Londoniens à découvrir ce nouvel écrin de magie.
En 2021, Disney a annoncé la fermeture de presque toutes ses boutiques physiques au Royaume-Uni, à l’exception de son magasin phare, celui d’Oxford Street à Londres. Celui de Dublin subsiste également (bien que Dublin soit en Irlande, pas au Royaume-Uni). Avant 2021, le Royaume-Uni comptait environ 30 Disney Stores, dont certains très connus comme Southampton, Westfield Stratford et York. En France, la marque a définitivement disparu, incluant l’emblématique enseigne des Champs-Élysées (The Disney Store à Disneyland Paris ne fait pas partie de cette chaîne et est piloté directement par le Resort).
La boutique éphémère Disney Store de Westfield White City n’a pour le moment pas de date de fermeture précise. Disney Store a par ailleurs récemment inauguré de nouvelles boutiques permanentes au Moyen-Orient.
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Source : Disney UK
