En cette année 2026, où le multivers domine les récits super-héroïques, une collaboration inattendue vient pimenter l’univers Marvel. Mars, la maison mère des célèbres bonbons M&M’S, s’associe à The Walt Disney Company pour lancer une campagne promotionnelle globale centrée sur les Spokescandies – ces mascottes colorées – réinventées en super-héros Marvel. Annoncée cette semaine, cette initiative mise sur le fun, la saveur et la fandom, en imaginant des mashups inédits où les bonbons prennent les traits d’icônes comme Wolverine ou Deadpool.
Une synergie ancrée dans l’histoire
Cette campagne n’est pas sortie de nulle part. Elle s’appuie sur une relation de longue date entre Mars et Disney, qui a déjà donné naissance à des expériences immersives comme les boutiques M&M’S à Disney Springs à Walt Disney World Resort, ou divers points de vente sucrés dans les parcs et resorts Disney comme Boardwalk Candy Palace à Disneyland Paris. Rankin Carroll, directeur de la marque pour Mars Snacking, souligne dans un communiqué : « Notre relation globale avec Disney repose sur une conviction partagée dans le pouvoir du fun et la création de moments de connexion significatifs. Les fans de M&M’S et de Marvel partagent une passion pour les personnages et les histoires. Cette phase de notre collaboration combine le meilleur des deux marques pour offrir des expériences immersives, du contenu et de nouvelles façons pour les fans de s’engager. »
De son côté, Mindy Hamilton, vice-président principal en charge des partenariats marketing et créatifs chez The Walt Disney Company, ajoute : « Nous avons une merveilleuse relation à long terme avec Mars qui nous permet de nous unir de manière excitante. L’univers Marvel a construit un riche héritage à travers des récits iconiques, résonnant avec des générations de fans, et il était amusant d’imaginer ce qui pourrait arriver si les Spokescandies de M&M’S faisaient partie de cette fandom. Le résultat est une campagne globale engageante qui honore les fans des deux marques, célébrant des moments de connexion et de fun ! »
Cette alliance vise à capitaliser sur la popularité persistante du multivers de la Maison des Idées, sans lien direct avec un film spécifique, mais en s’inspirant de l’héritage narratif de la franchise. Elle démarre fin janvier 2026, pile au moment où l’attente pour les prochaines productions MCU monte en flèche.
Des mashups colorés
Au cœur de la campagne : sept paquets collectors en édition limitée, disponibles dès mars 2026 sur MMS.com et dans les boutiques M&M’S, avant une distribution plus large en magasins plus tard dans l’année. Chaque paquet met en scène un mashup unique entre un Spokescandy et un héros Marvel, fusionnant l’humour sucré des bonbons avec l’héroïsme épique des comics. Voici les associations révélées : Yellow en Wolverine, Red en Deadpool, Blue en Daredevil, Purple en Elektra, Green en Miss Hulk, Brown en Yelena Belova et Orange en Gardien Rouge.
Ces produits ne se limitent pas à l’esthétique. Ils s’intègrent dans une stratégie plus large qui encourage la collection et le partage, renforçant le lien émotionnel avec les fans. Imaginez un Yellow griffu comme Wolverine, ou un Red irrévérencieux à la Deadpool !
Contenus digitaux et expériences immersives
Au-delà des emballages, la campagne déploie un arsenal promotionnel varié. Des publicités mettront en scène les Spokescandies auditionnant pour leurs rôles Marvel de rêve, injectant une dose d’humour auto-référentiel. Du contenu digital divertissant, des expériences incroyables, des prix exclusifs et du merchandising complètent le tableau. Bien que les détails sur les expériences spécifiques restent à préciser, l’accent est mis sur l’engagement des consommateurs.
En 2026, avec la saison 2 de Daredevil : Born Again et Avengers : Doomsday en vue, cette campagne pourrait booster les ventes de M&M’S tout en ravivant l’intérêt pour des personnages secondaires comme Elektra ou Red Guardian.
Reste à voir comment les fans réagiront. Si les mashups captivent, ils pourraient devenir des icônes éphémères, renforçant la loyauté envers les deux marques. En attendant, cette opération confirme que le multivers n’a pas de limites – même pas celles d’un sachet de bonbons.
