Lors de l’appel aux résultats du premier trimestre 2023 ce 8 février 2023, le PDG de Disney, Bob Iger, a ouvert l’appel avec plus de détails sur son plan de restructuration de la direction de The Walt Disney Company. Il a pour cela totalement démantelé la division Disney Media & Entertainment Distribution pour créer Disney Entertainment. Suite à cela, il a pris le temps de souligner la restauration du contrôle de la distribution et du marketing aux esprits créatifs derrière les films et séries.
Bob Iger veut remettre du créatif dans la machine
Iger a déclaré que la société était basée sur la narration et qu’il était essentiel de donner aux créatifs qui racontent ces histoires les moyens de prendre des décisions sur la manière de cadrer et de commercialiser leurs films.
« Notre nouvelle structure vise à redonner une plus grande autorité à nos leaders créatifs et à les rendre responsables de la performance financière de leur contenu. Notre ancienne structure a rompu ce lien et il doit être restauré. »
« À l’avenir », poursuit-il, « nos équipes créatives détermineront le contenu que nous créons, comment il est distribué et monétisé, et comment il est commercialisé. »
Entendez aussi par là que si échec il y a, ce sont ces mêmes créatifs qui en payeront principalement les pots cassés.
Les équipes créatives de Disney avaient précédemment exprimé des inquiétudes en privé comme en public concernant la restructuration de l’entreprise par l’ancien PDG Bob Chapek, qui plaçait bon nombre de ses décisions loin des équipes créatives et entre les mains d’un seul homme, Kareem Daniel (depuis limogé par Iger). Chapek a décidé de prendre des décisions sur le montant à dépenser en marketing et en publicité loin des avis des dirigeants des studios et de les confier à un autre département, consolidant l’essentiel du pouvoir dans la nouvelle division Disney Media & Entertainment Distribution, dirigée par Kareem Daniel.
Iger avait déclaré en privé qu’il estimait que Chapek « tuait l’âme de l’entreprise » par ses choix qui incluaient le traitement des créatifs, et cette décision réaffirme ses préoccupations antérieures.
