À l’approche du lancement de la saison estivale des Walt Disney Studios (qui démarre avec la sortie de Thunderbolts*) mais aussi des célébrations du 70e anniversaire de Disneyland Resort, la Walt Disney Company a annoncé une réorganisation stratégique de ses agences créatives internes. Selon un communiqué exclusif publié par Deadline ce 30 avril, les deux agences internes, Yellow Shoes et The Hive, seront désormais réunies sous l’égide d’Asad Ayaz, directeur de la marque (« Chief Brand Officer ») de Disney et Président du marketing des Walt Disney Studios et Disney+. Cette décision vise à renforcer l’unité et la cohérence des campagnes de marque et d’expériences à travers les différents points de contact avec les consommateurs, qu’il s’agisse des parcs d’attractions, des films ou des services de streaming comme Disney+.
Deux agences créatives de Disney fusionnent
Yellow Shoes, l’agence dédiée à la création publicitaire pour les parcs, les complexes hôteliers, les croisières et autres expériences Disney, continuera d’être dirigée par Helen Pak, vice-présidente senior en charge du marketing créatif, du design et du contenu. Désormais, elle rendra compte à la fois à Ayaz et à Frank Chiocchi, vice-président exécutif du marketing créatif, qui supervise The Hive. Cette dernière, responsable de la conception et de la production de campagnes marketing pour les marques de Disney, les studios et Disney+, jouera un rôle clé dans cette nouvelle structure. L’objectif est de créer une synergie entre ces équipes pour raconter une histoire de marque plus cohérente et percutante.
Dans un courriel adressé aux employés, Josh D’Amaro, président de Disney Experiences, et Asad Ayaz ont souligné l’importance de la connexion émotionnelle des consommateurs avec la marque Disney. « L’une des forces uniques de Disney est la relation que les gens entretiennent avec notre marque, à travers les histoires que nous racontons et la manière dont nous leur donnons vie », ont-ils écrit. Cette unification des agences permettra d’aligner les efforts créatifs, d’amplifier la collaboration et d’améliorer l’impact des campagnes marketing à l’échelle mondiale.
Cette initiative s’inscrit dans une période charnière pour Disney, marquée par des célébrations majeures et une volonté de renforcer son image globale. En centralisant la stratégie créative sous la direction d’Ayaz, Disney cherche à capitaliser sur son héritage tout en innovant pour captiver les nouvelles générations. Cette réorganisation reflète l’ambition de la société de rester un leader incontesté dans l’industrie du divertissement.
