Disney+ poursuit son développement sur les marchés internationaux en signant un nouvel accord avec le groupe audiovisuel public italien Rai. Ce partenariat permettra d’enrichir significativement le catalogue italien de la plateforme de streaming avec des programmes phares de la télévision italienne.
Une stratégie d’enrichissement du catalogue local
Selon Deadline, l’accord conclu cette semaine prévoit que certains programmes diffusés sur Rai 2 soient mis à disposition sur Disney+ dès le lendemain de leur diffusion linéaire. Parmi les contenus concernés figurent notamment le talk-show Belve et le jeu The Floor – Ne Rimarrà Solo Uno (jeu basé sur le format néerlandais du même nom et connu en France sous le nom The Floor – À la Conquête du Sol sur France 2). D’autres séries récentes déjà diffusées sur Rai rejoindront également le catalogue, dont Les Bracelets Rouges, Mina Settembre et Il Collegio.
Ces programmes viendront compléter une offre déjà bien fournie en productions locales Disney+, telles que Les Lions de Sicile, The Ignorant Angels et Sarah Scazzi : Le Meurtre qui a Déchiré l’Italie. Au festival Series Mania la semaine passée, Angela Jain, directrice des contenus chez Disney+ Europe, a annoncé l’adaptation italienne du roman Murder on Lake Garda de Tom Hindle.
Cet accord avec Rai s’inscrit dans une démarche plus large menée par Disney+ ces derniers mois pour renforcer sa présence sur les marchés européens. La plateforme a récemment conclu un partenariat similaire avec RTVE en Espagne et annoncé un important accord de nouvelles séries originales en Allemagne. Elle avait auparavant noué des accords avec ITV au Royaume-Uni et ZDF en Allemagne.
En Italie, l’objectif est clair : proposer aux abonnés un mélange équilibré entre les grands titres internationaux Disney et un contenu local de qualité, plus proche des attentes et des habitudes culturelles du public italien.
Un renforcement de l’attractivité sur un marché stratégique
L’Italie représente un marché important pour Disney+, qui cherche à fidéliser ses abonnés en élargissant régulièrement son offre de programmes nationaux. La disponibilité rapide des nouveaux épisodes de programmes populaires comme Belve ou The Floor devrait permettre à la plateforme de gagner en visibilité et en compétitivité face aux autres services de streaming présents sur le territoire.
Cet accord témoigne également de la volonté de Rai de donner une seconde vie à ses productions auprès d’un public plus jeune et connecté, tout en bénéficiant de la puissance de distribution de Disney+.
La signature de ce partenariat intervient dans un contexte où Disney+ continue d’adapter sa stratégie par pays, privilégiant les contenus locaux pour mieux répondre aux spécificités culturelles de chaque marché.
