The Walt Disney Company a nommé Jennifer Creegan au poste nouvellement créé de responsable de la technologie et des opérations marketing. Elle prend ses fonctions le 7 septembre 2026 et rendra compte à Asad Ayaz, directeur marketing et de la marque à l’échelle mondiale. C’est la première personne à occuper cette fonction, prévue depuis le début de l’année dans l’organisation marketing transverse mise en place par Ayaz.
Un poste pensé pour relier les silos
Disney décrit le rôle comme une étape de plus dans l’évolution de son marketing mondial : moins de fragments entre studios, parcs, sport et produits, davantage d’outils communs. Jennifer Creegan devra non seulement s’occuper des secteurs du cinéma et de la télévision, mais aussi du streaming, du sport, des parcs et expériences, des jeux et des produits de consommation, en lien avec les équipes technologie et data.
L’objectif annoncé est triple :
- mieux cerner les publics,
- accélérer les décisions,
- ouvrir des leviers d’engagement à l’échelle internationale.
Le poste avait été esquissé dès janvier, quand Ayaz a précisé la structure de son pôle. Il restait alors vacant, avec un mandat déjà défini : systèmes, processus, indicateurs, analyses et conduite des campagnes de bout en bout. Creegan en devient la première responsable et entre dans l’équipe de direction marketing.
Vingt ans chez Microsoft, puis Xbox
Avant Disney, Jennifer Creegan dirigeait la stratégie, la planification commerciale et les études d’Xbox, chez Microsoft. Elle y contribuait à l’orientation produit, contenu et monétisation, dans un mouvement décrit comme plus centré sur le joueur. Auparavant, elle a passé plus de vingt ans dans la division publicité de Microsoft. Le magazine Adweek l’avait classée parmi ses cinquante personnalités de l’année en 2023.
Asad Ayaz, dans le communiqué officiel de Disney, insiste sur la multiplication des façons de « vivre » Disney et sur la nécessité d’un marketing qui articule données, technologie et campagnes. Il présente Creegan comme quelqu’un capable d’assembler ces pièces pour une expérience de marque plus continue.
Ce que cela change concrètement
Rien, dans l’annonce, n’indique une réorganisation des directions marketing de chaque division. Creegan n’absorbe pas le créatif des films ou des parcs : elle est chargée de la couche technologique et opérationnelle qui doit les faire travailler ensemble. Pour un groupe dont les franchises circulent désormais du film au parc, de la série au merchandising et du sport à l’application, le sujet n’est pas cosmétique. C’est une question d’outils et de façon de partager les données le plus efficacement possible, au profit du marketing.
Prise de fonctions le lundi 7 septembre.
