En discussions depuis des mois, Disney envisagerait bel et bien d’ajouter des expériences de jeux et de shopping à sa plateforme de streaming principale, Disney+. Il faut dire que les guerres du streaming continuent de forcer les plateformes comme Disney+ à s’améliorer et à proposer de nouvelles manières d’obtenir de nouveaux abonnés et de réduire le taux de désabonnement.
Des jeux et du shopping pour une expérience unique sur Disney+
Récemment, Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, s’est entretenue avec le site américain Variety sur les projets de Disney en matière de publicité à l’avenir et elle a révélé que ses équipes réfléchissaient au lancement d’expériences de shopping et de jeux sur Disney+, qui impliqueraient également des annonceurs.
« Le monde des expériences publicitaires sur les plateformes de vidéos à la demande par abonnement est un endroit important dans lequel s’impliquer »
Elle a également révélé que Disney annoncerait bientôt « quel sera le prochain niveau d’innovations publicitaires » de la société lors de la conférence CES à Las Vegas en janvier 2024. Disney a récemment lancé sa promotion « Disney+ Perks » , qui comprend des réductions et des offres sur divers produits, notamment des produits et Walmart+. La firme propose également depuis un certain temps un accès anticipé spécial à certains produits de shopDisney pour les abonnés américains Disney+.
Au cours de l’année écoulée, depuis l’introduction de l’offre d’abonnement financée par la publicité, la plateforme a continué de croître, passant d’une centaine de sponsors aux États-Unis à aujourd’hui plus d’un millier dans le monde. 50 % des nouveaux abonnés optent désormais pour le niveau financé par la publicité.
L’offre financée par la publicité est également en croissance puisque le mois dernier, Disney+ a lancé ce nouveau type d’abonnement dans dix nouveaux marchés, notamment au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Suisse, au Danemark, en Norvège et en Suède. Des lancements dans d’autres pays sont prévus en 2024.
Ajouter davantage d’opportunités d’achat au sein de Disney+ serait sans aucun doute intéressant, comme par exemple diriger les téléspectateurs intéressés par un article directement vers le site web de l’annonceur.
L’ajout de Hulu sur Disney+ aux États-Unis devrait également augmenter considérablement l’engagement au sein de Disney+, le public passant plus de temps dans l’application à regarder des séries comme Only Murders In The Building et The Bear : Sur Place ou à Emporter, qui se sont déjà avérées être un grand succès à l’échelle internationale.
Ajouter des jeux à Disney+ serait également un grand pas en avant, même si ce ne serait pas la première fois. Netflix propose actuellement une sélection d’une cinquantaine de jeux mobiles inclus dans son service d’abonnement. Et bien avant le lancement de Disney+, DisneyLife proposait des livres, de la musique, des jeux mobiles, ainsi que des films et des séries, aux abonnés au Royaume-Uni.
Disney propose déjà un certain nombre de jeux disponibles sur des services d’abonnement à des jeux comme Apple Arcade, qui propose des jeux comme Disney Dreamlight Valley et Disney Melee Mania. De plus, il existe une large sélection de jeux vidéo sur plusieurs plates-formes sur Xbox Game Pass et PS Plus.
Au cours des quarante dernières années, Disney a été à l’origine d’une gamme de jeux mobiles et vidéo différents, avec des partenariats avec de nombreux développeurs de jeux différents. La plupart des jeux les plus réussis disponibles actuellement mettent en vedette des personnages Disney, comme Speedstorm, Disney Magic Kingdoms, Where’s My Water, Contest Of Champions et Fortnite, ce qui constituerait un bonus attrayant pour maintenir l’engagement des abonnés.
Par ailleurs, il y a quelques temps, Disney a annoncé développer une version spéciale de Disney+ pour le nouveau casque de réalité virtuelle d’Apple, Apple Vision Pro.
Il est peut-être encore tôt, mais cela ressemble beaucoup à l’idée de l’ancien PDG de Disney, Bob Chapek, d’utiliser Disney+ comme métavers. Offrir un meilleur rapport qualité-prix aux abonnés deviendra probablement encore plus important, à mesure que les gens commenceront à réduire le nombre de plateformes auxquelles ils sont abonnés. Avec des avantages supplémentaires, cela contribuera à maintenir les utilisateurs plus engagés et à mieux percevoir la valeur, ainsi qu’à générer des revenus supplémentaires grâce à la publicité.
En fin de compte, Disney étudie comment utiliser Disney+ pour être plus attrayant pour ses utilisateurs et collecter plus d’argent grâce à la publicité. Espérons que plus de détails sur ces projets seront révélés en janvier au CES.
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