Le 19 avril 2024, Taylor Swift sortait son dernier album The Tortured Poets Department, et en 24 heures, ce dernier est devenu le plus écouté de l’histoire de Spotify. Comme tout ce que produit Taylor, son nouvel album a fait un tel bruit que de nombreuses personnalités et industries se sont rapidement mises à le citer voire l’utiliser dans leur propre communication. C’est notamment le cas de Disney sur Instagram qui a sorti sa « Pixar’s Version » des titres de l’album.
Le onzième album de la chanteuse en tête des plateformes de streaming
The Tortured Poets Department, sorti vendredi dernier, est le onzième album de la chanteuse et probablement l’un des plus poétiques après Evermore et Folklore. La chanteuse confiait la dimension cathartique de nouvel album, et ce dernier semble en effet aussi intime que libérateur. La chanteuse s’exprimant notamment sur ses dernières relations, la chanson « I Can Do it With a Broken Heart » révèle les conditions dans lesquelles elle a vécu une partie de sa tournée : « le cœur brisé ».
Si cet album a de quoi briser aussi le cœur des fans, en réalisant les différentes déceptions et souffrances vécues par l’artiste durant son écriture, cela ne l’empêche pas de devenir un véritable produit marketing dont tout le monde s’est emparé cette dernière semaine
The Tortured Poets Department (Pixar’s Version)
Depuis 2019, la chanteuse s’est lancée dans le réenregistrement de ses six premiers albums dans le but de se réapproprier les droits de ses chansons. La démarche a été particulièrement saluée par l’industrie, et, déjà à l’époque, de nombreux artistes affichaient le « Taylor’s Version » en soutien à la chanteuse. C’était par exemple le cas de l’acteur Dylan O’Brien qui avait ajouté la mention sur son Twitter lors de la sortie de Red (Taylor’s Version). L’acteur jouait notamment dans le clip « All Too Well (Taylor’s Version) », titre phare de l’album.
À l’image de ces artistes, c’est le compte Instagram de Disney France qui a dernièrement parodié la mention dans une publication « The Tortured Poets Department (Pixar’s Version) ». Une référence direct au dernier album de la chanteuse et à la mention « Taylor’s Version ».
Dans ce post, Disney associe différents titres de l’album à des images directement issues des différents films de la licence Pixar. Les images sont toutes en noir et blanc, à l’image de la jaquette de l’album de Taylor Swift.
On retrouve ainsi les images de :
- Sid, garçon cruel de l’univers Toy Story, qui adore détruire les jouets, associé à la chanson « My Boy Only Breaks His Favorite Toy ». Avons-nous besoin de développer l’analogie ?
- Tilt, la petite fourmi aventureuse du film 1001 Pattes (a bug’s life), est associée à la chanson « The Smallest Man Who Ever Lived ». L’ex auquel Taylor fait référence était-il aussi petit que la fourmi de chez Pixar ?
- Carl du film Là Haut, qui regarde tristement le fauteuil vide à côté de lui, est associé au titre « I Can Do it With a Broken Heart ». Et effectivement, le deuil du sexagénaire ne l’empêchera pas de vivre sa plus grande aventure.
- ÈVE et WALL•E du film éponyme sont associés à la chanson « I Can Fix Him (No Really I Can) ». Qui de ÈVE ou WALL•E a le plus réparé l’autre ?
- Horst, le sous -chef dans Ratatouille, celui qui aurait tué un homme avec son seul pouce, est associé au titre « Fresh Out The Slammer ».
- Le flamand rose « Sunny Florida » du court métrage Knick Knack est lui associé à la chanson « Florida ».
- Bouh, l’adorable petite fille de Monstre & Cie, est associée à la chanson « Who’s Afraid of Little Old Me ? » (les monstres à priori).
- Flam et Flack du film Élémentaire sont associés à la chanson « But Daddy I Love Him ».
- Enfin,Tristesse de Vice-Versa est associée à la chanson « Down Bad ». Est-ce que Riley écoute aussi en boucle le nouvel album de Taylor en attendant son propre moment de gloire dans Vice-Versa 2 le 19 juin prochain ?
Vous avez demandé des Easter Eggs ?
Utilisons ce post « Pixar’s Version » pour noter peut-être un amusant point commun entre Pixar et Taylor Swift : leur passion pour les Easter Eggs.
Si Pixar adore cacher de nombreux Easter Eggs dans ses films (un camion Pizza Planet, la balle de Luxo Jr.…) pour que les fans se prennent au jeu et les décèlent, il en va de même avec Taylor. La chanteuse est devenue, au fil des années et des albums, une pro des indices, Easter Eggs, et références cachées dans ses albums, clips et apparitions. Un véritable jeu auquel toute sa communauté se prête avec engouement, enquêtant sur les moindres détails, analysant, décryptant chaque élément, cela pouvant aller de la couleur et l’ordre de numéros d’ascenseurs dans un clip à des lettres spécifiques en majuscule dans ses textes. Comme dans le titre « thanK you aIMee » de son dernier album…
Alors, de l’apparition du numéro A113 sur une plaque de voiture dans Toy Story ou du prénom Kim malicieusement dissimulé dans le titre d’une chanson, qui de Pixar ou Taylor est le roi ou la reine de l’Easter Egg ?
Un nouvel album médiatique pour la chanteuse de tous les succès
The Tortured Poets Department (Pixar’s Version, oups) est encore un succès pour la chanteuse qui semble incapable de décevoir ni sa communauté, ni l’industrie musicale. Comme tous les succès médiatiques, l’album a déjà été l’objet de toutes les parodies et commentaires possibles, Disney nous proposant ici sa propre revisite. Si l’on sait que chaque titre de l’artiste vise des personnes bien précises, Disney s’est à son tour bien amusée pour trouver de quels personnages Pixar les chansons pourraient bien parler… Un clin d’œil marketing bien amusant qui permet aussi de rappeler que le concert filmé de la chanteuse, The Eras Tour, est toujours un énorme succès sur la plateforme Disney+.
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