Selon un rapport d’AdWeek, The Walt Disney Company, ainsi que d’autres grandes marques et majors, ont repris leurs dépenses publicitaires sur le réseau social X, anciennement connu sous le nom de Twitter, après une pause en novembre 2023. Disney faisait partie des nombreuses grandes sociétés multinationales qui ont suspendu leurs dépenses publicitaires sur Twitter à la suite de commentaires jugés antisémites de la part du propriétaire du réseau social, Elon Musk. Bob Iger, PDG de la firme aux grandes oreilles, s’en était d’ailleurs offusqué publiquement.
Disney reprend ses dépenses publicitaires sur X (lol)
Il y a un an, Disney avait suspendu l’utilisation de plusieurs de ses comptes Twitter officiels, bien que certains comptes aient continué à publier pendant cette pause. Certains comptes comme celui de Disney Parks, qui fournit des nouvelles et des mises à jour sur les parcs à thème Disney à travers le monde, sont restés muets pendant tout ce temps, ou presque. Le compte Twitter de Disney Parks est resté silencieux pendant quatre mois, ne revenant sur la plateforme que pour promouvoir l’ouverture de Tiana’s Bayou Adventure au début du printemps.
Le compte n’a ensuite tweeté que quelques fois par semaine jusqu’en août, date à laquelle une augmentation notable des publications a été effectuée sur Twitter. Même à ce moment-là, le mois d’août était bien inférieur au nombre moyen de tweets pour le compte Disney Parks avant qu’Elon Musk n’achète la plateforme de médias sociaux. D’autres comptes comme celui de Disney France avaient eux aussi brillé par leur absence durant des mois avant tout doucement de reprendre leurs activités liées à la promotion de hits de fin d’année comme Vaiana 2.
AdWeek cite des données de MediaRadar, notant que Disney a dépensé un peu moins de 550 000 dollars en publicités cette année. Les données montrent que les grandes marques qui ont repris leurs dépenses l’ont fait à un rythme inférieur de 98 % à celui de la même période en 2023.
Les données ont montré que Disney et d’autres grandes marques ont transféré leur argent vers le groupe Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) après la pause publicitaire sur Twitter l’année dernière.
Après avoir appris que Disney et d’autres avaient arrêté de faire de la publicité sur Twitter, Elon Musk a réagi en s’adressant au PDG de Disney, Bob Iger, et aux autres annonceurs d’aller « se faire voir ». Bob Iger a ensuite répondu aux commentaires d’Elon Musk en disant qu’il les ignorait. Iger a déclaré que les commentaires d’Elon Musk « n’avaient aucun rapport avec The Walt Disney Company ou moi ». Iger a également déclaré que les gens s’en prenaient à Iger et à Disney depuis des années, et qu’il ne se laissait pas distraire par cela. Elon Musk a contre-attaqué en faisant retirer l’application Disney+ de ses voitures Tesla.
L’activité de Disney sur X reprend étrangement plus intensément quelques jours après les élections présidentielles américaines. N’y voyez là aucun rapport… Certains comptes officiels de Disney restent malgré tout toujours silencieux comme celui de The Walt Disney Company qui n’a pas été mis à jour – symboliquement dirons-nous – depuis le 95e anniversaire de Mickey Mouse.
Source : AdWeek
