Le début du mandat de Josh D’Amaro à la tête de Disney s’inscrit dans une continuité tout en marquant une évolution par rapport à l’héritage laissé par son prédécesseur, Bob Iger. Conscient de la profonde transformation du marché du divertissement et des technologies, le groupe cherche à multiplier les synergies, notamment à travers le streaming.
Vers une plateforme Disney XXL ?
Selon les informations du média américain Bloomberg, des cadres de Disney cherchent en ce moment des solutions afin de consolider les applications mobiles de l’entreprise en une plateforme unifiée. Le nom de code de ce projet : Super App.
Concrètement, Disney souhaite créer une application XXL qui pourrait combiner Disney+ aux plateformes mobiles existantes, notamment les applications Disneyland Resort et Disney Cruise Line Navigator, créant ce qui est décrit en interne comme une super app’. Les utilisateurs pourraient réserver des billets pour les parcs à thème, acheter des produits dérivés de Disney Store, jouer à des jeux et regarder des films via une plateforme unique.
Le projet n’en est qu’à ses balbutiements au point que les discussions en sont encore à un stade précoce, sans étapes de développement concret. Bloomberg affirme que ce concept de « Super App » est apparu dans des documents de présentation en interne. Depuis sa prise en poste, Josh D’Amaro explore l’expansion de l’activité directe de Disney aux consommateurs de l’entreprise.
Cependant, ce projet est loin d’être gagné. Il faut rappeler que précédemment, Disney a lancé des initiatives afin de rassembler ses applications et ainsi mutualiser les services. Souvenons-nous que Disney avait envisagé de créer une application complète ou un programme d’adhésion similaire au service Prime d’Amazon.com Inc. Mais la firme s’est heurtée à des obstacles d’ordre logistique. Bob Iger lui-même a souhaité concrétiser cette idée pendant plus d’une décennie et a testé une version limitée au Royaume-Uni. La fusion de HULU et Disney+ a également connu des turbulences avant de se concrétiser.
Quoi qu’il en soit, le rêve de Josh d’Amaro est de créer un outil via Disney+ permettant de rassembler les meilleurs éléments de Disney : streaming, parcs et autres expériences.
