The Walt Disney Company et The Kraft Heinz Company ont conclu un accord stratégique pluriannuel qui place plusieurs marques phares du groupe alimentaire au cœur de l’expérience des parcs et des croisières Disney en Amérique du Nord. L’annonce, rapportée ce mardi 21 juillet 2026 par le Wall Street Journal et relayée par plusieurs médias spécialisés, marque une étape importante dans la stratégie d’activation « hors domicile » de Kraft Heinz.
Un accord qui dépasse la simple présence en restauration
Selon les termes de l’entente, Kraft Heinz devient le fournisseur exclusif de certains condiments, de macaroni au fromage et de fromage à la crème dans les parcs et resorts nord-américains de Disney, ainsi qu’à bord des navires de Disney Cruise Line. Les marques concernées incluent notamment HEINZ, Kraft Mac & Cheese et Philadelphia.
En contrepartie, Kraft Heinz obtient le droit d’utiliser des personnages et des univers Disney sur les emballages et dans les points de vente pour une dizaine de ses marques. L’accord s’étend également aux studios et aux plateformes de streaming de Disney : Kraft Heinz financera des contenus co-créés avec le groupe de divertissement.
Les deux resorts américains concernés sont Disneyland Resort (Anaheim, Californie) et Walt Disney World Resort (Orlando, Floride). Les produits Kraft Heinz devraient progressivement apparaître dans les restaurants, les hôtels et les espaces de restauration de ces destinations, ainsi que sur les croisières au départ de l’Amérique du Nord. Disneyland Paris entretient déjà des collaborations étroires avec la marque depuis des années maintenant.
Des idées d’activations déjà évoquées
Nicolas Amaya, président de la division Amérique du Nord de Kraft Heinz (nommé en février 2026), a donné au Wall Street Journal quelques pistes concrètes sur la façon dont le partenariat pourrait se traduire sur le terrain. Parmi les exemples cités : des stations de condiments à Disneyland équipées de distributeurs de ketchup en forme de sabres laser Star Wars, un macaroni au fromage thématisé autour de Cendrillon, ou encore des guimauves Jet-Puffed associées à Olaf, le bonhomme de neige de La Reine des Neiges.
« C’est ça, le marketing aujourd’hui, a déclaré Amaya. Il s’agit de créer des expériences mémorables. »
Ces activations s’inscrivent dans une volonté plus large de Kraft Heinz de sortir des seuls rayons de supermarchés pour investir les lieux où les consommateurs vivent des moments forts : restaurants, parcs d’attractions, stades ou festivals. L’entreprise avait déjà conclu plus tôt en 2026 un partenariat similaire avec la NFL, devenant le premier partenaire mondial de la ligue dans la catégorie des condiments.
Un levier dans la relance de Kraft Heinz
L’accord avec Disney intervient alors que Kraft Heinz poursuit un plan de redressement sous la direction de son PDG Steve Cahillane, arrivé en début d’année. Après avoir suspendu un projet de scission de l’entreprise, le groupe a annoncé un investissement de 600 millions de dollars dans le marketing, les ventes et la recherche-développement pour relancer ses activités en Amérique du Nord.
Amaya a souligné que le partenariat Disney s’appuiera sur ce budget et que les tendances observées dans les lieux de restauration et de divertissement ont souvent un impact direct sur le commerce de détail. « Beaucoup de choses qui se passent ici se traduisent ensuite en magasin », a-t-il indiqué.
Du côté de Disney, le partenariat s’inscrit dans la stratégie de Corporate Alliances, qui cherche à collaborer avec des marques iconiques partageant une culture familiale et des valeurs de moments partagés.
Un déploiement progressif attendu
Aucune date précise de lancement des nouveaux produits ou équipements n’a encore été communiquée officiellement. Les premiers éléments devraient toutefois apparaître progressivement dans les parcs, resorts et croisières nord-américains au cours des mois à venir, avec un déploiement plus large au fil de l’année.
Les détails concrets des menus, des équipements personnalisés et des activations marketing seront communiqués au fur et à mesure par les deux groupes.
