Le monde du divertissement et du sport fusionne une fois de plus avec l’annonce d’un partenariat majeur. Universal Destinations & Experiences, la branche parcs à thèmes de NBCUniversal, a été désignée partenaire officiel des Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles 2028 (LA28). Ce rapprochement, révélé le 22 février 2026, lie l’un des leaders mondiaux des parcs d’attractions à cet événement international, alors que l’enthousiasme pour les Jeux d’hiver de Milan-Cortina bat son plein et que les regards se tournent déjà vers l’été 2028.
Un accord pour booster l’expérience fan
Universal, qui gère des sites emblématiques comme Universal Studios Hollywood et Orlando, collaborera sur des expériences fans et des promotions liées aux Jeux. L’accord vise à étendre les opportunités en matière de tourisme et de divertissement autour de l’événement, attendu pour attirer des millions de visiteurs et de téléspectateurs. Parmi les initiatives, des activations sociales mettant en lumière 28 institutions emblématiques de Los Angeles, telles que le Griffith Observatory, le Hollywood Walk of Fame ou le SoFi Stadium, stade principal des cérémonies.
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de visibilité accrue pour Universal, qui bénéficie d’une proximité géographique avec Los Angeles. Les Jeux de 2028, les premiers d’été aux États-Unis depuis Atlanta 1996, promettent une exposition mondiale, avec des retombées économiques estimées à plusieurs milliards. Universal pourra ainsi intégrer des éléments olympiques dans ses attractions, renforçant son attractivité familiale et sportive.
L’occasion manquée de Disneyland Paris pour Paris 2024
Cette nouvelle soulève des questions sur les opportunités similaires en Europe, notamment pour Disneyland Paris. Lors des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, le resort francilien n’a pas saisi l’occasion d’un partenariat officiel d’envergure. Bien que situé à seulement 40 km de Paris, le resort francilien n’a pas été désigné partenaire, contrairement à des entités comme Coca-Cola, Airbnb, Accor, Orange ou EDF. Des activations limitées ont eu lieu : une gamme de produits modeste mais sans mentions officielles, et surtout rien à l’échelle d’un sponsoring global.
Pourtant, les Jeux de 2024 ont généré un afflux touristique massif, mais n’ont pas forcément été des sources de revenus profitables poru les parcs d’attraction, les touristes venus pour les JO leur préférant les musées et monuments. Mais un partenariat aurait pu amplifier la visibilité de Disneyland Paris, attirant une clientèle internationale supplémentaire et boostant les recettes – estimées à 1,2 milliard d’euros pour le tourisme francilien lié aux JO.
Vers un partenariat pour les Alpes 2030 ?
Et si Disneyland Paris rectifiait le tir pour les Jeux d’hiver des Alpes françaises 2030 ? Confirmés en 2024 par le CIO, ces JO se dérouleront dans les Alpes du Sud et à Nice, à environ 800 km de Paris. Bien que plus éloigné géographiquement, le resort pourrait capitaliser sur une synergie nationale. Un partenariat officiel avec le Comité d’organisation Alpes 2030 permettrait des promotions croisées, avec des événements thématiques hivernaux en lien avec Le Monde de la Reine des Neiges à Disney Adventure World.
Les bénéfices seraient mutuels. Pour Disneyland Paris, une exposition accrue auprès d’un public sportif et familial, avec des retombées potentielles sur les saisons hivernales. Pour les Jeux, une touche de magie Disney pour élargir l’attrait au-delà des compétitions, comme Universal le fait pour LA28. Des précédents existent : Disney a été partenaire des JO d’Atlanta 1996 et de Salt Lake City 2002, avec des activations réussies.
Reste à voir si Disneyland Paris, sous la houlette de The Walt Disney Company, saisira cette opportunité. Avec un budget marketing en hausse et des extensions en cours, 2030 pourrait marquer un tournant, transformant une occasion manquée en une alliance fructueuse.
