Les différents fournisseurs de télévision par câble, satellite et OTT aux États-Unis enregistrent depuis quelques années maintenant de plus en plus de pertes liées à la désertion toujours croissante de leurs abonnés, dont les habitudes de consommation ont changé avec l’arrivée notamment des plateformes de vidéo à la demande et en direct et les réseaux sociaux. Le cas de la chaîne TV sportive payante ESPN disponible sur le câble inquiète The Walt Disney Company (son co-propriétaire principal) depuis maintenant pas mal de temps, cherchant à refidéliser de nouveau mais aussi à trouver de nouvelles stratégies innovantes pour ses consommateurs qui se détournent pour les offres sportives de Apple TV+, Amazon Prime Video ou encore YouTube TV.
La TV payante de papa n’est plus le modèle requis pour que ESPN perdure
Alors que Disney a lancé il y a quelques années ESPN+ et s’apprête à retravailler son offre en s’associant avec d’autres partenaires pour une offre streaming alternative, les médias américains tentent de comprendre comment la marque ESPN pourra se réinventer dans un avenir proche alors qu’elle fut durant quatre décennies le label sportif le plus puissant du petit écran. La chaîne économique CNBC a publié un petit documentaire sur l’impact de l’évolution rapide du paysage médiatique sur ESPN et sur la façon dont le chaîne et ses sous-chaînes doivent s’adapter.
Ce documentaire numérique de CNBC examine les dernières années d’ESPN et la direction que Disney envisage de prendre pour sa marque sportive. Cette enquête journalistique comprend même une interview de l’ancien PDG de Disney, Bob Chapek – sa première depuis son départ de Disney en 2022.
ESPN est le visage des médias sportifs depuis plus de 40 ans. La chaîne télévisée génère environ plus de 16 milliards de dollars de revenus annuels et le groupe câblé augmente constamment le prix de ses redevances auprès des fournisseurs de télévision par câble. Le monde des médias évolue rapidement et au cours de la dernière décennie, environ 40 millions de foyers américains ont renoncé à leur accès au câble traditionnel.
ESPN doit s’adapter à la recherche de clients qui ne s’abonnent pas ou plus aux offres câblées traditionnelles. Des concurrents moins chers comme YouTube TV, Apple TV+ et Amazon Prime Video, proposent désormais leurs propres contenus sportifs en continu. Ce documentaire revient sur la stratégie d’ESPN dans le nouveau monde numérique en expansion.
